Подавляющее большинство женщин в Челябинске (88%) хотя бы иногда испытывают давление общества — им кажется, что они должны выглядеть ухоженно в любой ситуации. Основной источник этого воздействия — социальные сети: их назвали главным фактором 75% опрошенных. Это стало известно в ходе исследования ювелирного бренда Sokolov, результатами которого аналитики поделились с сайтом Bfm74.ru.
Женщины воспринимают «гонку за красотой» не как единый стандарт, а как комплекс требований. По результатам опроса 66% считают, что нужно успевать все: ухаживать за собой, делать макияж, заниматься спортом, следить за питанием и режимом сна. 56% связывают это с бесконечными трендами из соцсетей. 50% отмечают, что постоянно сравнивают себя с другими женщинами. 49% говорят о растущих расходах на косметику и процедуры. 42% уверены: естественной внешности уже недостаточно, чтобы чувствовать себя «достаточно ухоженной».
Ожидание «выглядеть хорошо» особенно остро ощущается в определенных ситуациях:
- на работе и деловых встречах (69%);
- на свиданиях (58%);
- при встречах с подругами (48%);
- перед публикацией фото и сторис (41%).
При этом 79% женщин хотя бы раз замечали, что без макияжа или укладки к ним относятся иначе.
Помимо соцсетей, респонденты назвали и другие факторы давления:
- страх старения (62%);
- реклама брендов (51%);
- оценка со стороны других женщин (50%);
- ожидания мужчин (39%);
- глянцевые стандарты (38%).
Отношение к этой «гонке за красотой» неоднозначно. 35% признались, что устали от нее. 37% заявили, что вообще не участвуют в ней. 28% сказали, что им это нравится.
Несмотря на давление, многие женщины стараются сделать уход за собой проще и комфортнее. Так, уже 26% сократили количество шагов в уходе, 19% отказались от лишних косметических средств, еще 19% перешли на более функциональные продукты, экономящие время. При этом 17% довольны текущей рутиной и ничего менять не планируют. Лишь 9% стали больше вкладываться в уход.
Кроме того, почти треть женщин (31%) признаются, что любят ухаживать за собой, но иногда устают от этого, а еще 21% делают это с удовольствием. 20% называют уход необходимостью, а 21% стараются сократить время и усилия, ограничиваясь базовым или максимально быстрым уходом.
Исследование показывает интересный парадокс: с одной стороны, женщины все сильнее ощущают давление социальных ожиданий, с другой — все чаще ищут способы упростить бьюти‑рутину. Это говорит о растущем стремлении к балансу между внешним видом и качеством жизни, отмечают аналитики.
