Комфорт — главный критерий при выборе одежды — заявили 87% зумеров. Далее идут универсальность и ощущение «это про меня». На эти качества пришлось по 58%. Опрос среди молодого поколения провело издание Fashion Buzz. Как одеваются Z и почему они перестали гоняться за этикетками? Выяснял корреспондент радио «Business FM Челябинск» Богдан Усманов.
Наличие узнаваемого бренда на вещи для зумеров не важно. Этот фактор является ключевым только для 26% респондентов. Вместо фирменных многие зумеры обращают внимание на нишевые и аутентичные вещи, которых нет в крупных сетях или на маркетплейсах. Выходом для многих стал винтаж. В поиске тех самых свитеров с оленями или джинсов-клешей молодые люди посещают секонд-хэнды, ресейлы, вещевороты и барахолки. Потертости и царапины их не смущают: представители поколения Z видят в этом не дефект, а скорее знак качества, найти которое в традиционном массмаркете становится все сложнее.
«Люди понимают, что у старых коллекций великолепное качество, потому что новые вещи — это совсем другое. На одну — две стирки чаще всего. Плюс осознанное потребление, отказ от лишнего пластика. Влияние социальных сетей тоже нельзя исключать»,— рассказала основатель магазина винтажной и брендовой одежды «ОКей» Оксана Каева.
Основным различием между миллениалами и зумерами стал специфический подход к языку моды, рассказала в интервью изданию «Лента ру» вице-президент по стратегии и новому бизнесу «Компании развития общественных связей» Ксения Касьянова. Для молодых людей одежда — не просто показатель статуса или достатка. Она воспринимается как способ выразить свои ценности и убеждения. Как объясняет жительница Челябинска Дарья, в эпоху информационного шума это очень важно.
«Миллениалы родились в более голодное время, в девяностые, когда было меньше вещей. Выбирали вещи, обозначая свой статус, сколько зарабатывают, как живут. Сейчас любовь к логотипам и брендам больше у поколения миллениалов. Зумеры думают, зачем нужны логотипы, если они не отражают меня. Как какой-нибудь бренд может отражать тот факт, что я Даша? Да никак. Я не хочу, чтобы вещи создавались на фабриках, где люди работают за очень маленькие деньги. Я не буду искать такие вещи на маркетплейсах. Для зумеров сейчас полный бред ходить и говорить, это у меня от этого, а это от этого. Сейчас нет любви к логотипам. Зумеры сейчас покупают то, что им правда нравится, то, что их описывает как людей»,— поделилась мнением горожанка.
Стоит отметить, что поколение Z в силу возраста не является платежеспособной аудиторией. Согласно исследованию международной сети консалтинговых компаний PricewaterhouseCoopers, почти 80% зумеров предпочитают экономить, чаще других ждут распродаж и понижения цен. Как считает директор рекламного агентства AMG, член совета Гильдии маркетологов Южного Урала Сергей Балакирев, бренды ориентированы в первую очередь на миллениалов и представителей более старших поколений. Но если компании важно привлечь молодежь уже сейчас, то есть несколько способов.
«Бренд должен генерировать постоянные интересные коммуникации с достаточно большой скоростью, потому что все очень быстро устаревает, интерес быстро пропадает. Поэтому ехать на одной коммуникации несколько месяцев или даже недель не получится. Это первый момент. Второй — общий тренд того, что ты отказываешься от глянцевого, идеального контента. Эти ребятки больше про натуральность, естественность. Вместо звезд первой величины, которые являются недостижимыми или слишком идеальными, дайте им 10–15 микроинфлюенсеров, через которых можно продвигать бренд. Ну, и само собой тема так называемой активной геймификации в коммуникациях тоже важна. Вовлеките их в игру. Сделайте с ними какой-нибудь квиз, который раскрывает их систему ценностей и свободу того самого самовыражения, что характерно любой молодежи»,— пояснил эксперт.
Для продвижения своих товаров и услуг многие бренды пользуются популярными элементами молодежной культуры — мемами. Например, сеть ресторанов быстрого питания «Бургер кинг» выпустила комбо под названием «Сикс севен». В нем содержится 67 позиций. За мем также, как говорят зумеры, «подшарили» линейка мороженого «Чистая линия» и сеть пиццерий «Додо пицца».
