Свыше трети компаний планируют увеличить расходы на продвижение в соцсетях и мессенджерах в 2027 году. Данные следует из опроса аналитического центра Российской индустрии рекламы. Причем половина компаний планирует расширить число инфлюенсеров и блогеров, с помощью которых бренды будут продвигать свои продукты. Однако, как пояснил радио «Business FM Челябинск» директор рекламного агентства AMG, член совета Гильдии маркетологов Южного Урала Сергей Балакирев, говорить о росте рынка интернет-рекламы пока рано.
«Оценка бюджетов этой категории — дело действительно творческое, оно зависит от методологии. Единой утвержденной отраслевой методологии для измерения этого сегмента в стране нет. Отсюда возникают колебания в оценках. Например, по 2020 году диапазон составляет от 45 до 57 миллиардов. Если говорить про первое полугодие 2026 года, там буквально половина от того, что было в прошлом году. Примерно 25 миллиардов по оценкам коллег составила емкость рынка. Учитывая текущую макроэкономическую ситуацию, ожидать в следующем году в каком бы то ни было сегменте взрывного роста не приходится. Пока экономика устойчиво не начнет расти на 2-3-4%, мы существенного роста не увидим»,— прокомментировал Сергей Балакирев.
По мнению экспертов, на рынке происходит перераспределение бюджетов в сторону интернет-рекламы. К тому же, и сам сегмент всегда изменяется. Бренды находятся в постоянном поиске удачных решений.
«Очень часто проекты начинались и отменялись по разным причинам. Хотели продвигать один продукт — решили продвигать другой, потому что увидели, что спрос в эту сторону идет. Где-то осторожно подходили к тестированию гипотез, и это влияло на бюджеты. В 2023-2024 годах виднелся на рекламном рынке ажиотаж, потому что все привыкли к общим условиям. Осторожность и очень прагматичный взгляд тоже влияют на распределение рекламных бюджетов»,— рассуждает основатель контентного агентства «Пост Пост» Петр Губанов.
На рынке уже второй год подряд компании увеличивают затраты на продвижения на отечественных платформах. Однако самой распространенной площадкой до сих пор остается «Телеграм». Его используют 80% рекламодателей. Кроме того, соцсети и мессенджеры сильно различаются по стоимости кампаний.
«Самая дорогая реклама до сих пор на YouTube, потому что это мужская целевая аудитория. Она априори всегда самая дорогая. На втором месте по дороговизне „Телеграм“. Там самый высокий уровень вовлеченности. На третьем месте „Макс“. Средние бюджеты практически невозможно высчитать, потому что это очень сильно зависит от целевой аудитории, в которую хочет попасть бренд. Чем она более премиальная, тем дороже стоимость канала, контакта и всех показателей. Если мы хотим мужскую аудиторию, то это в первую очередь YouTube, во вторую — „Телеграм“. Если стреляем в массы и регионы, то это „Макс“»,— поясняет генеральный директор коммуникационного агентства Redline PR Анна Кириченко.
Несмотря на то, что сейчас у каждой площадки есть своя уникальная аудитория, общей проблемой остается недоверие пользователей к интернет-рекламе. Решением может стать продвижение с помощью нишевых авторов с небольшим количеством подписчиков. В индустрии его называют UGC-контентом. Это контент о бренде, который создают не штатные сотрудники компании, а обычные люди: покупатели и участники сообществ. Он вызывает большую вовлеченность и доверие у потенциальных клиентов. По оценкам экспертов, это может стать основным инструментом рекламного инвентаря. Причем такие материалы можно адаптировать под разные соцсети и мессенджеры.
