Южноуральский рынок рекламы вырос на 14%. За прошлый год его объем превысил 4,5 миллиарда рублей. Такие данные приводят эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России. Специалисты подсчитали совокупные рекламные бюджеты в разных регионах. По объему инвестиций в продвижение Южный Урал занял седьмое место — без учета Москвы. Кроме Челябинска рост наблюдается в Санкт-Петербурге и Красноярске. В остальных — либо стагнация, либо падение. Наибольшее снижение объема рынка произошло в Самаре и Перми — на 11%, сообщает радио «Business FM Челябинск».
«Если мы смотрим на динамику всех региональных рынков, то их рост составил всего 1%. Это уровень стат-погрешности при текущих методах оценки. 2025 год, как и текущий квартал 2026 — это тяжелейший период для рекламного рынка страны. Высоченная ключевая ставка, которая полностью прибила к земле девелоперский рынок, который является в регионах одним из ключевых драйверов бюджетов. Рекламный рынок находится в стадии, которую он не переживал давно. 1% — это эффект высокой базы. Челябинск на этом фоне себя показал хорошо, он демонстрирует по итогам 2025 года самый большой рост. Это круто. У Челябинска не самая низкая база, но она не высокая. Но ведь и у других тоже низкая база была. Если говорить о том, в каких медиа Челябинск прирос, то мы видим, что это видеореклама»,— рассказывает директор рекламного агентства AMG, член совета Гильдии маркетологов Южного Урала Сергей Балакирев.
На интернет-рекламу было направлено чуть более 2,5 миллиарда рублей, а на наружную — 1,3. На эти два сегмента приходится около 80% всего областного рынка. Остальные 20% распределены между теле- и радиорекламой. Однако не все участники рынка чувствуют рост. На фоне высоких налогов и дорогих кредитов клиенты сокращают бюджеты, что сказывается и на рекламных кампаниях.
«Снижение идет. Есть те, у кого прямо падение. Я раньше работал с компанией — производителем фурнитуры, у них −70%. Есть у меня фирмы, где −30-50%. У меня самого снижение на 25-30%. Производители ангаров, промышленных зданий выживают сейчас только за счет старых заказчиков. Они тоже снизили рекламный бюджет»,— отмечает руководитель агентства «КМаркетинг» Сергей Казаков.
Как считает основатель рекламного агентства «Громче города» Анастасия Гилева, чтобы выйти из ситуации, компании должны кооперироваться, делиться друг с другом целевыми аудиториями и запускать совместные партнерские предложения.
«Будет рост у тех компаний, которые идут в ногу со временем, согласно трендам, согласно маркетинговым инструментам, партнерствам, коллаборациям, эффективным каналам трафика. То есть, там, где будет регулярная активность, там и будет рост. У компаний, которые продолжают пользоваться инструментами, которые давно уже не работают, будет падение»,— поясняет эксперт.
В целом объем российского рекламного рынка в 2025 году увеличился на 8,5%. Аналитики оценили его почти в 980 миллиардов рублей. Наибольший рост продемонстрировал сектор наружной рекламы — 12%. При этом по уровню затрат лидирует продвижение в интернете. Суммы превысили 500 миллиардов рублей.
