32% челябинцев планируют купить еще один автомобиль в ближайшие два года. Каждый четвертый челябинец (25%) планирует купить второй автомобиль. Еще 7% уже имеют две или более машины, однако думают о расширении автопарка, выяснили аналитики «Авито Авто» и «Авито Рекламы».
Каждый четвертый челябинец (25%) планирует купить второй автомобиль. Еще 7% уже имеют две или более машины, однако думают о расширении автопарка. Наиболее высокая доля потенциальных покупателей в целом по России — среди респондентов от 25 до 34 лет: приобрести еще один автомобиль в ближайшие один-два года планируют 37% опрошенных. В возрасте 18–24 лет показатель составляет 36%, а среди россиян старше 65 лет — 12%.
Среди челябинцев, у которых уже есть несколько автомобилей, а также среди потенциальных покупателей еще одного авто более половины (51%) выбирают автомобиль с пробегом. Еще 42% ориентируются на авто из салона, остальные же готовы рассмотреть оба варианта. При этом в целом по России среди тех, кто точно намерен купить второй автомобиль, интерес к новым машинам выше: их рассматривают 50% респондентов, тогда как автомобили с пробегом — 40%.
33% опрошенных планируют купить кроссовер. Еще 22% предпочитают минивены, а 20% — бюджетную модель. Далее следуют электромобили или гибриды (9%), а также премиальные или статусные автомобили (6%).
В среднем на покупку челябинцы готовы потратить около 2,3 млн рублей. Более половины опрошенных (52%) ориентируются на бюджет до 2 млн рублей: 39% рассчитывают уложиться в 1 млн, а 13% — потратить от 1 до 2 млн рублей. Еще 16% закладывают на это от 2 до 3 млн рублей, столько же — от 3 до 5 млн, а 10% готовы выделить более 5 млн рублей.
«Еще один автомобиль, как правило, приобретают под отдельный сценарий использования. Это может быть бюджетная модель для ежедневных поездок, вместительный кроссовер для путешествий или автомобиль для работы и перевозок. Если у человека уже есть несколько машин, запрос к следующей становится более конкретным», — комментирует Артем Хомутинников, руководитель продаж направления «Новые авто» в Авито.
Для 20% реклама является одним из основных факторов выбора. Еще 39% учитывают рекламные предложения, но принимают окончательное решение на основе других характеристик, а 19% обращают на рекламу внимание время от времени.
«По мере приближения человека к покупке авто, роль рекламы возрастает: среди россиян, которые точно планируют приобрести второй автомобиль, более трети (35%) называют рекламу одним из основных факторов финального выбора. На этом этапе пользователи уже сравнивают модели, характеристики и условия покупки, поэтому брендам важно показывать конкретные и релевантные предложения», — считает Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.
54% участников опроса ориентируются на рекламу на бесплатных сайтах объявлений.
