В Челябинской области проходит конкурс для создателей рекламы «Право творить», который объединил креатив и правовую грамотность в сфере продвижения. Свои работы могут представить компании, предприниматели, творческие коллективы и студенты. Какие идеи ждут организаторы, как сегодня и почему хороший креатив должен работать не только на внимание, но и в рамках закона? Об этом продюсеру радио «Business FM Челябинск» Марии Полевщиковой рассказала заместитель генерального директора медиахолдинга «Первый областной» по маркетингу и ТВ-контенту Марина Тимофеева.
— Марина Александровна, в Челябинской области стартовал конкурс «Право творить». Как появилась идея объединить в одном проекте рекламу, креатив и правовую грамотность?
— Идея родилась из очень практичного наблюдения. Креатив и закон в рекламе часто воспринимают как противоположности. И это не секрет, все об этом знают. Нам же хотелось показать, что это не конфликт, а как раз синергия. Когда креативщик понимает базовые рамки законодательства, он не срезает идеи, нет страха нарушить какие-то правила, он учится находить как раз более сильные и точные решения внутри этих рамок. Ну и плюс для рынка, как мне кажется, это вопрос репутации. Этичная и правовая реклама все-таки показывает и указывает на зрелость бизнеса. И конкурс, я думаю, что станет этой площадкой, где на практике как раз можно показать, что сильный креатив не обязан быть рискованным. Он может быть смелым и корректным одновременно. Поэтому именно такие работы мы ждем на конкурсе.
— Такая золотая середина получается.
— В идеале, да.
— Отмечу, что участие бесплатное. Присоединиться могут не только компании-предприниматели, но и творческие коллективы, студенты и даже начинающие авторы. Кого особенно ждете среди участников? Какие работы вам хотелось бы увидеть?
— Мы сознательно сделали участие бесплатным и максимально открытым, чтобы не было никаких барьеров для старта. Особенно ждем, конечно, начинающих авторов. Именно у них часто есть свежие идеи и смелость пробовать новое, чего иногда не хватает устоявшимся командам. Хочется видеть, конечно, работы, где не просто красиво, а четко сформулированная коммуникация, понятная идея, ясное сообщение и точное попадание в аудиторию. И отдельно интересны проекты, где правовая чистота не спрятана в мелкий шрифт и мелкими буквами, а встроена в саму концепцию. И вот как раз здесь все соединяется — и красота, и креатив, и, конечно, правовая составляющая.
— Конкурс не ограничивается Челябинской областью. Заявку может подать автор или компания из любого региона России. Зачем было делать проект всероссийским? Рассчитываете ли вы таким образом открыть новые имена?
— Изначально, конечно, была идея про регион, потому что мы здесь живем, нам хочется, чтобы здесь было все правильно, красиво. Но когда мы стали над этим думать, размышлять, уже начались вопросы из других регионов. Мы поняли, что хорошие идеи не живут по границам. Они живут во Вселенной, во всем мире. Чтобы развивать культуру рекламы, мы поняли, что наша большая страна может во всем этом поучаствовать.
— Замечательно. Вернемся к трендам. Одна из номинаций — ролики, которые полностью созданы с помощью нейросети. Насколько сильно искусственный интеллект уже меняет рекламный рынок? Может ли сегодня человек без большой продакшн-компании создать конкурентоспособную рекламу?
— ИИ уже не будущее, мы все это понимаем, это рабочий инструмент. Многие рассуждают, заменит — не заменит, как это вообще все будет работать. В моем понимании, сейчас главная сторона ИИ — это снижение технических затрат, когда человек имеет какую-то идею. Он технически ее попробовал, сделал, посмотрел, что у него получилось. Потому что все равно главное — идея, которая рождается у человека. Честно, я в этом ничего плохого не вижу. Поэтому мы ввели эту номинацию, чтобы показать, как это может быть. Но вместе с тем еще раз хочу напомнить, что все-таки правовая составляющая остается в каждой номинации.
— Марина Александровна, важный вопрос. До какого числа подавать заявки?
— Прием заявок проходит до 14 октября по всем номинациям, которые указаны. Есть сайт правотворить. рф. На нем есть положение и вся информация, которая нужна. Итоги мы будем подводить 22 октября на форуме «Право и креатив». На нем можно послушать о правовой составляющей, что же такое креатив и как в нем жить. Приглашаем на форум! Регистрируйтесь.
— Поторопитесь, уже совсем скоро. Отправляйте заявки до 14 октября. Победителей ждут не только дипломы, но и возможность выйти в эфир в программе «Наше утро» на ОТВ и рассказать о своем бренде большой аудитории. Насколько такой медиаресурс может быть полезен начинающему автору или компании? Может ли участие в конкурсе стать для них реальным стартом?
— Как нам показалось, и для начинающего автора, и для любой команды медийное поле — это хорошая возможность. Во-первых, компания выходит на рынок медиа и ее видно, она может что-то рассказать о себе. Для кого-то это первый опыт. У телеканала ОТВ огромный охват — Челябинск, Челябинская область. Рассказать такой большой аудитории о себе в утреннем эфире — хорошая возможность. Мы утром встаем, включаем телевизор, смотрим быстрые новости и полезные штуки. Наши партнеры всегда говорят: «А можно мы пойдем в программу „Наше утро“? Мы хотим туда». Поэтому путем опроса мы поняли, что это та площадка, где можно поговорить, подвести какие-то итоги. Надеемся, что это будет полезным для тех компаний, которые будут победителями.
— Не упустите возможность!
