Маленькие радости стали для горожан важным способом справляться со стрессом, усталостью и напряженным ритмом жизни. Исследование о том, как жители Челябинска используют «дофаминовые» траты для улучшения эмоционального состояния, провел ювелирный бренд Sokolov. Результатами аналитики поделились с редакцией сайта Bfm74.ru.
Большинство челябинцев признают важность приятных моментов для внутреннего комфорта. 58% уверены, что такие траты очень важны для эмоционального благополучия, а 36% говорят, что подобные покупки помогают почувствовать себя лучше. 34% считают их необязательными, но отмечают, что они делают повседневность приятнее. 33% сообщили, что такие моменты быстро поднимают настроение.
Главные факторы, влияющие на настроение челябинцев:
- усталость — 51%;
- количество денег на карте — 55%;
- погода — 45%;
- загрузка на работе — 40%;
- недостаток внимания или сообщений от близких — 39%.
Привычка радовать себя стала частью повседневной рутины для многих жителей города. 37% позволяют себе небольшие приятные покупки несколько раз в неделю, 30% делают это каждый день. Лишь 5% прибегают к такому способу улучшения настроения только в особенно тяжелые периоды.
Топ‑5 «маленьких радостей» среди челябинцев:
- любимая еда — 51%;
- кофе или интересный напиток — 49%;
- покупки на маркетплейсах — 33%;
- украшения — 23%;
- походы в рестораны — 22%.
Также жители города нередко радуют себя косметикой и средствами ухода (19%), сладостями (12%), цветами без повода (7%).
В качестве «награды» за непростой день челябинцы чаще всего выбирают вкусную еду (26%), сон или возможность ничего не делать (25%), встречи и общение с близкими (14%), шопинг (11%).
Большинство жителей Челябинска осознанно подходят к подобным расходам. 29% совершают такие покупки осознанно, заранее понимая, на что идут деньги. 34% признаются, что иногда радуют себя спонтанно, но продолжают контролировать расходы.
Чувство вины после таких покупок испытывают не все. 24% вообще считают это нормальной заботой о себе. 38% лишь иногда думают, что могли бы распорядиться деньгами рациональнее.
Челябинцы стараются держать подобные расходы под контролем. 49% тратят на «дофаминовые» радости до 5 тысяч рублей в месяц, а 26% — от 5 до 10 тысяч рублей. Только 4% готовы ежемесячно выделять на небольшие радости более 30 тысяч рублей.
Исследование показало, что для жителей Челябинска «маленькие радости» — это не просто спонтанные покупки, а осознанный инструмент заботы о собственном эмоциональном состоянии. При этом горожане стараются находить баланс между улучшением настроения и разумным подходом к расходам.
