По итогам 2025 года выручка крупнейших российских сервисов знакомств увеличилась до 6 миллиардов 200 миллионов рублей. Причем 75% доходов пришлось на трех основных игроков — сервисы «ВК знакомства», «Мамба» и «Твинби», пишет издание «Форбс» со ссылкой на платформу Smart Ranking. Несмотря на рост аудитории, сегмент переживает кризис идентичности. Подробнее — в материале корреспондента радио «Business FM Челябинск» Богдана Усманова.
Российский рынок онлайн-знакомств стал более разнообразным. Толчком к развитию отечественных сервисов послужил уход приложения «Тиндер» из России в 2023 году. По словам директора по маркетингу Masked Love Лидии Хромченко, после освобождения ниши пользователи распределились по разным дейтингам, вместо одного конкретного сервиса. Причем их аудитория продолжает расти. По данным аналитиков SuperJob, уже каждый двадцатый россиянин познакомился со своей второй половиной с помощью онлайн-дейтинга.
«В 2026 году жители Челябинской области стали чаще заходить на сайты знакомств. С начала года трафик на тематические ресурсы вырос более чем в 3 раза по сравнению с аналогичным периодом 2025-го. Наиболее активными месяцами для поиска второй половинки стали январь и март. С приходом нового года и началом весны южноуральцы активнее задумываются об изменениях в личной жизни. Самыми популярными площадками в этом году стали „Мамба“ и „Лавпланет“. Вторник и среда стали лучшими днями, чтобы договориться о свидании. Именно на них приходится наибольший объем трафика. В воскресенье и понедельник, напротив, активность на сайтах знакомств минимальна»,— рассказала пресс-секретарь «МегаФона» в Челябинской области Полина Достовалова.
Как отмечает основатель сервиса знакомств Radaro Константин Домашнев, несмотря на рост числа анкет, их качество заметно снизилось. Это связано с тем, что в погоне за количеством пользователей сервисы упрощают регистрацию и смягчают модерацию. Найти близких по духу людей стало сложнее. Причем наиболее активными становятся не самые адекватные посетители, что снижает доверие к онлайн-дейтингу. Кроме того, у многих пользователей возникают предвзятость и завышенные ожидания.
По словам психолога и владельца брачного агентства «Служба Эй энд Би» Ирины Кирсановой, это ведет к иллюзии бесконечного выбора, которая, по факту, не приводит к положительному результату. Так, люди очень легко и быстро могут пропустить подходящий вариант, не дают ему никакого шанса. Разочарование в онлайн-дейтинге подталкивает пользователей, в основном мужчин 35+, обращаться к проверенному и традиционному варианту — брачным агентствам, которые подразумевают более тесное знакомство.
«Человек приходит на личное собеседование, то есть никаких заочных контактов, все лично, с паспортом и фотографией. Фотографии желательно реальные, не позднее года давности, чтобы человека можно было узнать. Паспорт гарантирует официальность и отсеивает каких-то людей. Мы заключаем договор. Основное преимущество брачных агентств — это безопасно, и человек озвучивает, что ему нужно. То есть обманывать тут смысла нет, все равно всплывет. Минус — это отсутствие множественности, количества, потому что народ обращается сейчас немного по сравнению с прошлыми годами. Но сейчас рынок начинает потихонечку восстанавливаться»,— сообщила Ирина Кирсанова.
В свою очередь, онлайн-дейтинг понимает запрос многих пользователей на большую предсказуемость встречи и уникальность предлагаемого кандидата на руку и сердце. Вследствие чего на рынке возникают предложения с новыми форматами. По словам СЕО дейтинг-сервиса «Кавер» Карины Колесниковой, больше всех на эксперименты готовы жители городов-миллионников в возрасте от 25 до 45 лет. Часто это представители IT, медицины, дизайна и управленческой системы. Причем новыми моделями знакомства активно пользуются как мужчины, так и женщины.
«Пользователь может напрямую писать человеку, чья анкета показалась ему интересной. Есть афиша мероприятий, например, выставка в подвале или стендап от врачей, иммерсивное шоу в полной темноте. Рядом с анкетой показываем, на какие события человек хочет пойти, что ему интересно. И ты видишь, что вам, например, обоим нравится одна и та же выставка или квиз, и вместо того, чтобы переживать, о чем говорить с этим человеком, ты пишешь ему: „Слушай, я тоже хочу на это событие пойти. Давай сходим вместе“. И получается, есть повод. Мы таким образом снимаем ответственность и напряжение пользователя за первое сообщение. Ты сразу видишь не просто человека по его анкете, а сценарий встречи: куда пойти, что сделать и по какому поводу написать. Мы не ставим себе цель переписок пользователей месяцами, а хотим, чтобы они встретились как можно быстрее и поняли, подходят они друг другу или нет»,— отметила Карина Колесникова.
По словам Инны Кирсановой, в будущем рынок придет к тому, что разные форматы будут обслуживать конкретные возрастные группы. Основной аудиторией онлайн-дейтинга останется молодежь, тогда как более старшие поколения будут пробовать другие варианты. ВК, как лидирующая компания, выделила три базовых тренда развития всего сегмента вне зависимости от формата: переход к более осмысленному дейтингу, повышенная роль алгоритмов рекомендаций и запрос на уникальность для каждой анкеты.
