22 октября в Челябинске пройдет второй региональный форум «Право и креатив» (16+), ориентированный на выстраивание практик законного и эффективного продвижения бизнеса. Мероприятие позволит представителям рекламной индустрии, корпоративного сектора, медиа и регуляторов совместно проработать вопросы соблюдения рекламного законодательства без потери маркетинговой эффективности.
Ключевое на форуме — практико-ориентированный подход к управлению правовыми рисками в креативных коммуникациях. В рамках деловой программы участники проанализируют типовые нарушения в сфере рекламы и механизмы их недопущения. Отдельное внимание будет уделено тому, как экономика внимания становится главным активом бренда. Речь пойдет об определении целевой аудитории, практических инструментах для работы с новым неймингом, локальным маркетингом и офлайн-активностями.
Организаторами являются медиахолдинг «Первый областной», Челябинское УФАС, правительство Челябинской области и Агентство развития креативных индустрий региона. Цель форума — формирование отраслевых стандартов этичной рекламы и создание инфраструктуры для устойчивого развития локального рекламного рынка.
По словам заместителя генерального директора по маркетингу и ТВ‑контенту медиахолдинга «Первый областной» Марины Тимофеевой, форум предоставляет бизнесу прикладные инструменты для реализации маркетинговых инициатив в правовом поле.
«Мы — медиахолдинг с широкой ресурсной базой. Наша миссия — не просто освещать события, а создавать инфраструктуру для развития рынка. Форум „Право и креатив“ дает бизнесу инструменты для смелого и законного продвижения продуктов. Мы уверены: этичная реклама — основа долгосрочного успеха бренда»,— отметила она.
Программа форума сформирована по принципу «от регулирования к практике».
Правовое регулирование рекламы и средств индивидуализации. Сессия с участием представителей УФАС: разбор актуальных требований законодательства и демонстрация применения норм на примерах реальных кейсов. Акцент на типичных ошибках рекламодателей и способах их минимизации.
Подведение итогов конкурса «Право творить». Торжественная церемония награждения победителей и презентация работ, получивших высокую оценку экспертного жюри. Блок служит демонстрацией лучших практик, где креативная составляющая не противоречит юридическим требованиям.
Экономика внимания и креативный маркетинг. Демонстрация успешных региональных кейсов и решений по продвижению локальных брендов.
Открытый диалог «Челябинск — культурная столица 2027», где обсудят, как стать резидентом или партнером этого масштабного проекта, и какие есть форматы сотрудничества.
Форум состоится в «Школе 21» от Сбера (Челябинск, проспект Ленина, 76а). Участие бесплатное при условии предварительной регистрации на официальном сайте правокреатив.рф. Целевая аудитория мероприятия — руководители и собственники бизнеса, маркетологи, специалисты рекламных и PR‑агентств, корпоративные юристы и правовые эксперты.
