Большинство (64%) челябинцев одновременно владеет счетами в нескольких банках, а главным критерием при выборе финансового продукта является прозрачное и понятное описание условий, выяснили аналитики «Авито Рекламы».
Опрос показал, что лишь каждый третий (31%) житель мегаполиса ограничивается одним банком. Среди городов выделяется Казань: там услугами нескольких банков пользуются 74% жителей — это самый высокий показатель по стране.
Реклама банков влияет на предпочтения более чем у половины опрошенной аудитории: 27% респондентов говорят, что она помогает лучше разобраться в предложениях банков, еще 25% — ориентируются на нее при выборе финансовых продуктов.
Главный критерий, который привлекает внимание в банковской рекламе — прозрачное и понятное описание условий (46%). Наиболее заметны банковские продукты с ощутимой выгодой. Бесплатное обслуживание карты привлекает 45% участников опроса, кэшбек за оплату услуг и товаров — 43%, повышенный кэшбек — 38%. Треть опрошенных (32%) обращает внимание на привлекательные ставки по вкладам.
Каждый третий (29%) оформил дебетовую карту, открыл счет или другой банковский продукт благодаря рекламе.
«В финансовой категории пользователь все чаще сравнивает не бренды, а конкретные условия, поэтому для рекламодателей особенно важно подчеркивать выгоду продукта. Мы видим, что банки остаются одной из самых активных категорий рекламодателей, и для них особенно важна работа с аудиторией, которая уже выбирает между предложениями и оценивает условия», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.
По его словам, в такой ситуации реклама должна не просто привлекать внимание, а помогать принять решение.
