Продажи шампуней от перхоти резко выросли про всей России. Суммарно за первые 7 месяцев по всей стране было реализовано более полутора миллионов упаковок шампуней от перхоти на сумму 1 миллиард 600 миллионов рублей. Относительно прошлого года натуральный объем продаж вырос на 13%, а денежный — на 20%. Тренд не обошел стороной и Южный Урал, сообщает радио «Business FM Челябинск».
В Челябинской области за семь месяцев текущего года было продано 28,6 тысячи упаковок шампуней для лечения перхоти на общую сумму 24,6 миллиона рублей. Речь идет о препаратах, которые зарегистрированы в качестве лекарственных и продаются прежде всего в аптеках.
«Динамика достаточно выраженная. Натуральный объем вырос относительно января-июля 2025 года на 5%. Денежный объем растет более выраженными темпами — динамика составляет почти 18%. Надо сказать, что это чуть ниже, чем в среднем по стране, но, тем не менее, темпы роста достаточно серьезные. Причем наблюдаются они уже третий год подряд. Достаточно высокие показатели фиксируются»,— рассказывает директор по развитию аналитической компании RNC Pharma Николай Беспалов.
Лидером продаж стал препарат «Низорал» от компании «Нижфарм». На него приходится около трети всех покупок. В топ-3 также вошли средство «Кето Плюс» и российский шампунь «Кетоконазол» от компании «Вертекс». В совокупности три препарата занимают 85% всего рынка. Как отмечает косметолог-трихолог Ольга Русакова, говорить о том, что число заболевших выросло, не стоит. Увеличение продаж связано с тем, что изменилось поведение потребителей.
«Люди устали от самолечения. Раньше они покупали дешевые шампуни в масс-маркете, а теперь обращаются за более эффективными активными компонентами. В 90% случаев причина — это грибок малассезия. Он живет на коже у всех, но любит сало. Как только человек переедает сладкого, острого или сильно нервничает, состав кожного сала меняется, становится более вязким и жирным. Грибок начинает активно питаться и размножаться. Продукты его жизнедеятельности — кислоты — раздражают кожу, вызывая зуд и ускоренное слушивание клеток. Кортизол — гормон стресса — напрямую влияет на сальные железы, делая их работу хаотичной. Стресс был всегда, но в прошлые годы люди его заедали. Сейчас на фоне общего беспокойства, это выплескивается в кожные реакции»,— поясняет косметолог-трихолог.
По мнению директора психологического центра «Ваша опора» Юлии Путиловой, на увеличение продаж повлияли маркетинговый и культурный факторы.
«Сейчас очень много рекламы, где перхоть — равно стресс. Нам закладывают в голову. Мы все живем в медиапространстве успешного успеха, хорошо надо выглядеть. Наши волосы — это, по сути, наш социальный портрет, который люди считывают. Если с головы что-то сыпется, скажут, что человек не ок. Представьте, вы приходите ко мне на запись в офис или я к вам, у меня с головы что-то сыпется. Это вызывает как минимум отвращение и неприязнь. Есть психологический фактор? Есть. Будет это от стресса прямая зависимость? Нет, не будет»,— отмечает она.
Согласно исследованиям, перхоть — одно из самых распространенных состояний кожи головы: с ней сталкиваются до 50% взрослого населения в мире. Пик активности обычно приходится на возраст с 15 до 40 лет. В целом мужчины страдают чаще женщин.
