В марте 2026 года динамика расходов в категории «Одежда, обувь и аксессуары» была ниже, чем в аналогичный период 2025-го. В апреле этот разрыв усилился. Показатели приблизились к прошлогодним только к концу мая, отмечают эксперты платформы «Сбер индекс». Однако рынок еще полностью не восстановился. Подробнее — в материале корреспондента радио «Business FM Челябинск» Богдана Усманова.
Этот сезон начался не очень удачно. По данным «Чек Индекса», в первом квартале 2026 года средняя стоимость покупки одежды превысила 3 тысячи рублей и выросла на 6% год к году. Повышение цен затронуло все секторы рынка: от массового до премиального с уникальными дизайнерскими изделиями. Это вкупе со снижением покупательской способности привело к замедлению спроса.
«Платежеспособность очень сильно упала. У нас премиум-сегмент. В прошлом году были готовы платить за изделия по 60-80 тысяч. В этом году уже хотят, чтобы было 30-40 тысяч, то есть почти в два раза меньше. Купить на платформе, наверное, сейчас быстрее и выгоднее, нежели приобретать дизайнерское изделие стоимостью 100 тысяч рублей. Надо думать, как сделать так, чтобы стала дешевле себестоимость. Ведь про нас говорят, что мы цены гнем. А у нас сырье дорогое и рабочая сила тоже недешевая. Портные в России за копейки шить точно не будут. Пытаемся найти более бюджетное сырье, но с тем же качеством, усиливать сам дизайн»,— говорит основатель одноименного бутика София Енидунаева.
Эксперты отмечают, что стоимость пошивочных материалов из Юго-Восточной Азии к концу весны возросла на 10-12%. Также на конечную цену влияют высокая налоговая нагрузка и введение экологического сбора для производителей и импортеров одежды. В основном торговые точки держатся за счет постоянных клиентов, которые пока не хотят переходить на маркетплейсы.
«К марту-апрелю потихоньку начинает все выравниваться. Май — это месяц, когда люди переодеваются, подготовка к лету. Из наиболее популярных товаров остаются футболки, шорты, платья. Снижение покупательной способности, на мой взгляд, связано с распространением маркетплейсов, которые создают нам конкуренцию именно своей ценой. Не продуктами. Там абсолютно другие вещи продаются и по сниженной цене. Но в любом случае потребитель сейчас экономит»,— рассказывает директор магазина одежды «Кристалл» Дарья Кристаллова.
Представители маркетплейсов подтверждают достаточно высокой спрос на площадках. Традиционно он во многом растет за счет подготовки к выпускным, но не только. На платформе Ozon один из заметных трендов этого лета — интерес к спортивной одежде. Например, спрос на женские спортивные поло и шорты для плавания увеличился в 8 раз.
Положительную динамику продаж также отмечают и на платформе Wildberries.
«Несмотря на то, что одежда — это одна из наиболее традиционных и зрелых категорий товаров на Wildberries, она продолжает показывать хорошую динамику роста. В Челябинской области в мае оборот легкой летней одежды вырос почти на 20%, если сравнивать с маем прошлого года. Это совпадает с общероссийскими показателями. Из импортной одежды быстрее всего в Челябинской области росли продажи бермуд, блузок, капри и футболок-поло. По блузкам рост на 88%, по футболкам-поло — на 55%»,— комментирует представитель RWB Дмитрий Борщевский.
Высокие продажи объясняется в том числе и значительным ростом ассортимента. Выбор блузок вырос почти на треть. Из летней одежды российского производства самую высокую динамику показали капри, футболки-поло и велосипедки, где рост почти в полтора раза. Российские фэшн-бренды начинают все чаще использовать онлайн как дополнительный канал продаж.
Второй всплеск летних покупок начинается в конце августа — во время распродаж перед выходом осенней коллекции. Как отмечают эксперты, существенного роста выручки в этом сезоне брендам ждать не стоит. По осторожным прогнозам экспертов, на прежнем уровне рынок сможет держаться только за счет удорожания единицы товара, а не за счет роста числа покупок.
