Туризм в Челябинской области сегодня выходит за рамки классического отдыха: регион активно развивает новые форматы — от промышленного и гастрономического туризма до креативных маршрутов. С каким предложением область входит в летний сезон, какие точки роста формируются и как в этот процесс вовлекается бизнес? Об этом продюсеру радио «Business FM Челябинск» Марии Полевщиковой рассказала генеральный директор Центра проектного развития территорий и туризма Челябинской области Инна Хваткова.
— Инна Юрьевна, Челябинская область активно продвигает себя как туристическое направление, и это действительно так, должна заметить. С каким настроением регион входит в летний сезон 2026 года?
— Я бы сказала, не только ходит в летний сезон. В том числе мы работаем круглогодично. У нас очень позитивное настроение. Наш туристический бизнес старается сделать комфортным и разнообразным проживание здесь туристов, в том числе жителей региона.
— Отлично. Какие новые маршруты или форматы отдыха появятся этим летом? Есть ли акцент на новые точки притяжения?
— Наши туроператоры разработали маршрут «Урал: день за днем». Сегодня можно заказать экскурсию на каждый день в новое направление. Семь дней — семь направлений. Мы целый год работали с туроператорами, в итоге они выдали такое предложение. Дополнительно мы отрабатываем национальный туристический маршрут. У нас уже один есть — «К нам прилетают даже метеориты». Теперь мы запустили «5000 лет металлургии». Это путешествие по региону, связанное с историей металлургии от черной до текущей в белых халатах, но при этом мы, конечно же, не забываем про природу и заезжаем на природные объекты.
— Какие у нас классические маршруты, которые из года в год радуют южноуральцев? Насколько я, как активный турист в нашей области, вижу, они действительно стали гораздо лучше.
— Все знают нашу горнозаводскую зону. Да, мы прекрасно понимаем, что она очень хорошо развивается, но я бы немного ушла от классики и рассказала про юг. Не нужно забывать, что у нас там есть особенные объекты, есть место силы — Аркаим. Появился парк «Притяжение». Региональные туроператоры, в том числе магнитогорские, уже связали экскурсию в Магнитогорск и экскурсию на Аркаим. Это теперь такой маршрут. И не забываем про Парижскую неделю моды.
— Кстати, да.
— Это шикарное мероприятие, про которое не все знают, оно звучит громко, а на сегодняшний момент и проходит круто. Поэтому всех приглашаем путешествовать по региону, в том числе в далекие, неизведанные места, такие как село Париж.
— В последние месяцы регион активно презентовался на выставках, в том числе «Лето-2026». Насколько это дает реальный эффект с точки зрения туристического потока?
— Это дает эффекты с точки зрения туристического потока и узнаваемости региона. Мы все прекрасно понимаем, что Свердловская область нас знает не только как трубы. Она знает нашу природу. Туристы едут из Екатеринбурга и Свердловской области, из Тюмени. Но хотелось бы поменять взгляды туристов из центральных регионов. И здесь помогают федеральные выставки, как «Путешествуй!». Она проходит на ВДНХ, и очень много туда проходит жителей Москвы и других регионов, которые узнают о Челябинской области с другой точки зрения. Мы пытаемся поломать у них стереотипы о том, что у нас здесь только трубы, заводы и грязный воздух. Все совершенно по-другому. У нас очень много природы, которая работает совместно с производством в рамках экологических проектов. Такая синергия у нас идет.
— Приезжают потом после этих выставок? Как-то отслеживаете, поток увеличивается из центральных регионов?
— Да, поток из центральных регионов увеличивается. В принципе у нас поток в область увеличивается. В том году было 8,3 миллиона поездок. В этом году, по данным биг дата, у нас ожидается порядка 11,3 миллиона туристических поездок в регион. Пока основную долю из этих поездок занимают Питер, Москва и Новосибирск.
— Инна Юрьевна, мы также видим, что туризм все чаще пересекается с креативными индустриями и гастрономией. Насколько это осознанная стратегия развития региона?
— Это, наверное, не стратегия, а это нам диктует сегодня наша жизнь. Мы все прекрасно понимаем, что путешествовать на сытый желудок гораздо приятнее, у тебя сразу положительные эмоции. Сегодня креативные индустрии — это та точка роста для туризма и не только, а в целом для экономики, в которой можно показать регион, рассказать про него, почувствовать его.
— Отдельное внимание также у нас уделяется, как вы уже упомянули, промышленному туризму. Можно ли сказать, что это уже полноценный бренд Челябинской области?
— Промышленный туризм сейчас формируется как один из ключевых элементов регионального бренда. Мы — регион промышленных предприятий. У нас выстроена система работы с ними. Мы обучаем экскурсоводов на промышленных предприятиях и формируем качественные и безопасные экскурсии для туристов.
