В Челябинске бьюти‑уход все чаще подстраивается под плотный график: женщины стремятся сохранить заботу о себе, но делают ее максимально компактной и практичной. К таким выводам пришли аналитики Sokolov, изучив бьюти‑привычки жительниц города.
Согласно исследованию, большая часть опрошенных не готова тратить на ежедневные ритуалы много времени. Так, 56% челябинок укладываются в 10–20 минут, а еще 16% справляются менее чем за 10 минут. При этом лишь 12% женщин отмечают, что легко находят время для ухода, — 74% признаются, что порой вынуждены специально вписывать бьюти‑рутину в свой график.
Базовые практики остаются в приоритете: крем для лица используют 95% респонденток, очищение кожи — 94%, а макияж включают в ежедневный ритуал 88%. Также в числе устойчивых привычек — уход за руками (81%) и обязательное снятие макияжа (72%). Постепенно в рутину входит и защита от солнца: 38% женщин регулярно применяют SPF‑средства, а для 20% такая защита уже стала обязательным минимумом.
При высокой нагрузке или плохом самочувствии многие готовы упрощать уход. Так, 79% опрошенных могут сократить или пропустить бьюти‑процедуры, если чувствуют себя неважно, а 71% отказываются от них в периоды авралов. Даже в отпуске 59% женщин делают рутину проще. Чаще всего при нехватке времени жительницы города исключают многоступенчатый уход за кожей (40%), сокращают макияж (22%) или уменьшают внимание к уходу за телом (18%).
Салонные процедуры по‑прежнему популярны, но подход к ним тоже становится более гибким. Маникюр делают 77% женщин, уход за волосами в салоне — 73%, оформление бровей и ресниц — 70%. Педикюр выбирают реже: его регулярно делают только 55% участниц опроса. При этом планирование визитов к мастерам все чаще происходит спонтанно: 32% записываются в последний момент, 31% — когда становится очевидно, что «пора», и лишь 27% планируют такие процедуры заранее.
За последние полгода чаще всего женщины переносили косметологические процедуры для лица (55%), массажи (49%) и уход за телом (43%).
Что касается расходов, то бьюти‑уход остается ощутимой статьей бюджета. 40% жительниц Челябинска ежемесячно тратят на уход и процедуры от 3 до 5 тысяч рублей, еще 34% — от 5 до 7 тысяч. Доля тех, кто выделяет на эти цели 7–10 тысяч рублей, составляет 15%.
Таким образом, бьюти‑культура в Челябинске эволюционирует в сторону практичности: женщины сохраняют ключевые ритуалы, но адаптируют их под свой темп жизни, делая ставку на эффективность и удобство.
