Выяснилось, как жители Челябинска взаимодействуют с шопинг‑платформами и насколько распространен среди них дримскроллинг — привычка листать ленту с товарами без четкого намерения что‑то купить. Итогами исследования с сайтом Bfm74.ru поделились аналитики «Авито».
Оказалось, что более трети челябинцев (41%) ежедневно просматривают ленты товаров и объявлений, причем 22% делают это по несколько раз в день. Еще 43% заходят на платформы хотя бы раз в неделю. В среднем горожане тратят на это 24 минуты в день: большинство (56%) — до 20 минут, 28% — от 20 до 30 минут, 9% — от получаса до часа, а 7% — больше часа.
Чаще всего дримскроллингом увлекаются женщины (37%) и молодежь в возрасте 18–24 лет (39%). При этом привычки у разных групп заметно различаются. Женщины чаще всего листают разделы с одеждой и обувью (67%), товарами для дома (60%) и косметикой (35%). Мужчины проявляют больший интерес к электронике (56%), коллекционным и необычным вещам (17%), а также к предложениям о готовом бизнесе или франшизах (6%). Молодежь 18–24 лет особенно активно интересуется винтажом и антиквариатом (21%) и бизнес‑предложениями (9%).
Когда и зачем челябинцы скроллят ленты
Большинство опрошенных (39%) листают товары в свободные минуты, 34% — во время дневных перерывов, 17% — перед сном, 16% — параллельно с просмотром фильмов, а 14% — даже во время еды.
Цели тоже разные:
- 43% ищут конкретную вещь среди множества предложений;
- 26% хотят найти идеи и вдохновение для будущих покупок;
- 18% сравнивают цены с офлайн‑магазинами;
- 13% просто коротают время.
Любопытная деталь: 7 из 10 респондентов хотя бы раз откладывали сон из‑за дримскроллинга. При этом 29% признаются, что делают это периодически, а 9% — довольно часто. В основном это женщины (15%) и молодые люди 18–24 лет (18%). В то же время 7% опрошенных, наоборот, отметили, что просмотр шопинг‑платформ помогает им уснуть.
Спонтанные покупки: сколько готовы потратить
Почти 8 из 10 участников опроса признались, что могут совершить спонтанную покупку, если в ленте попадется что‑то интересное. В такой ситуации челябинцы в среднем готовы потратить 2700 рублей.
Распределение бюджетов выглядит так:
- 34% купят что‑то в пределах 1000 рублей;
- 25% — на сумму от 1000 до 3000 рублей;
- 15% — от 3000 до 10000 рублей;
- 2% готовы потратить еще больше.
Исследование показывает, что шопинг‑платформы для челябинцев — это не только инструмент для целевых покупок, но и часть повседневных ритуалов: способ отвлечься, вдохновиться или просто занять свободные минуты. При этом привычка листать ленты нередко приводит к незапланированным тратам, а сама культура онлайн‑шопинга становится все более интегрированной в ритм жизни горожан.
