Для многих челябинских меломанов магазин Master sound (сейчас он называется в духе времени — «Винил и точка») на Цвиллинга — культовый. Это одно из немногих мест, где до сих пор продают «аналоговую» музыку на аудиокассетах и виниловых пластинках. Кажется, что в век стриминговых сервисов такой бизнес вообще не может быть рентабельным и обречен на естественную смерть. При этом владельцы с 2013 года пережили несколько экономических кризисов, они им, кстати, вообще не мешают. Выручка растет каждый год, сейчас винил покупают чаще, чем CD-диски. Кажется, покупатели, скорее, будут экономить на еде, чем откажутся от пополнения коллекции.
Корреспонденты Bfm74.ru побывали в старейшем и крупнейшем магазине виниловых пластинок в Челябинске и узнали, как устроен бизнес на аудиофилии и ностальгии.
Семейная меломания
Челябинцы знают магазин с пластинками на Цвиллинга под именем Master sound. Весной там поменяли вывеску. Теперь он называется «Винил и точка». Мы спрашиваем управляющего Михаила Кузнецова: «Это такая мода теперь — отвечать на санкции слоганами-императивами?».
«Мы недавно закрыли старое юрлицо. Ну, и решили сменить название. Понятно, что оно отсылает к известному заведению фаст-фуда. Есть в этом некий хайп (улыбается). Но еще это имя отражает наше отношение к тому, что делаем. Есть винил, и больше ничего не дано. Если ты понял, насколько звук на виниле отличается от других носителей, то для тебя ценность представляет только винил», — говорит Михаил.
По словам Михаила, большая часть покупателей магазина — аудиофилы. Они абсолютно уверены, что звук музыки с виниловых пластинок — самый «ламповый», «оригинальный», «правильный». Цифровые форматы сжимают аудио при записи, треки не звучат так, как их задумывали музыканты, потому что при этом теряются мельчайшие звуковые детали. Для обычного слушателя это, может, и не важно, но для меломана потерять эту глубину звука совершенно недопустимо.
После такого «просветления» сложно вернуться к цифровым записям, и люди готовы покупать одну пластинку за 1,5-3 тыс. рублей. Суммы сопоставимы со стоимостью годовой подписки на какой-нибудь стриминговый сервис!
Михаил говорит про «ламповость» звука со знанием дела. Меломания передалась ему от отца. Владимир Кузнецов фанат классического рока, особенно группы Nazareth. C 1970-х годов он собирает винил. Сейчас коллекция насчитывает несколько тысяч пластинок, а ее суммарная стоимость превышает 1 млн рублей. Когда пластинки перестали помещаться дома, решено было открыть магазин на Цвиллинга. Это произошло в 2013 году. Тогда 90% ассортимента составлял винил из личной коллекции. Позже к развитию бизнеса присоединилась вся семья.
«Мама у нас — финансовый директор, сестра — бухгалтер. Это наше семейное дело. Не уверен, что мои дети пойдут по нашим стопам. Я все время слушаю пластинки дома. В моей коллекции где-то 200 пластинок, наверное. Могу, например, готовить или делать уборку под Rammstein. Моя дочка слушает, но интереса к винилу не проявляет. Говорит, ну „Алиса“ же лучше. Ей говоришь, что-то включить, она включает. А тут надо дорожку выбирать, переворачивать, вот это все...», — рассказывает Михаил Кузнецов.
Винил как инвестиция
Итак, магазин открыли в 2013 году, прямо накануне валютного кризиса в России. С тех пор семья Кузнецовых вместе со страной пережила несколько эпизодов экономической турбулентности, но на бизнесе это не сказывалось. Оказалось, что пластинки — очень специальный товар. Аудиофилы не экономят на них и готовы покупать даже по высоким ценам. При этом винил может стать хорошей инвестицией. За пять лет, по словам Михаила, пластинка может подорожать в среднем с 2 тыс. рублей до 5-7 тыс. рублей. А редкий экземпляр можно будет перепродать и за 20 тыс. рублей.
По словам нашего собеседника, лето для музыкального магазина – не сезон. Люди уезжают из города на отдых, им не до винила. Спрос начинает расти в октябре, когда хочется сидеть дома, завернувшись в плед, и слушать пластинки.
«Винил — это новый биткоин. Мало какой инструмент может обеспечить такую доходность. При этом с годами пластинки не портятся. Если вы не храните их на солнце и используете приличную аппаратуру, то все с ними будет хорошо, и на рынке они будут расти в цене», — говорит наш собеседник.
Винтажные пластинки стоят гораздо дороже новых. Они считаются более качественными из-за устаревшего «аналогового» способа звукозаписи. Раньше песни записывали в хорошем качестве на бобины, а потом переносили на винил. Теперь музыканты используют цифровой звук из студии для пластинок, это тоже хорошо, но не совсем то же самое.
Современные исполнители часто делают релизы на виниле. Например, есть совсем новые альбомы Майли Сайрус, Адама Ламберта, Билли Айлиш, Эда Ширана
Один из самых ценных лотов в магазине — оригинальный сборник группы «Кино», который фирма «Мелодия» выпускала для экспорта в страны Восточной Европы. Цена — 13500 рублей.
Больше всего ценятся старые пластинки из Японии. У них качественные материалы и большая глубина дорожки. Также, как ни странно, сильно ценятся среди иностранных меломанов психоделические альбомы групп из республик СССР — ташкентской «Садо», ансамбля «Фирюза» из Туркмении, исполнители цыганских романсов.
Санкции на музыку
Западные санкции стали одновременно благом и злом для отрасли. С одной стороны, поставок стало гораздо меньше. Раньше магазин напрямую покупал пластинки у Universal и Warner music, возили винил из Европы и Японии. Сейчас приобрести небольшие партии можно в основном в Германии и Италии с доставкой через Казахстан. Цены у поставщиков выросли в два раза.
«С введением санкций сократились поставки очень сильно. Продавцы подняли ценники раза в два. Многие склады в Москве возят продукцию через Казахстан. Нам тоже пришлось повысить цены. Клиенты плачут, но покупают, что делать», — сетует Михаил Кузьмин.
С другой стороны, значительный рост интереса к покупке винила сейчас связан с уходом из страны крупнейших звукозаписывающих компаний и международных музыкальных стриминговых сервисов.
За последние годы россияне привыкли к легальным и удобным способам прослушивания музыки — Spotify, YT Music, «Яндекс. Музыка». В 2022 году российские сервисы потеряли огромное количество зарубежных исполнителей, а международные стриминги не работают. Новых альбомов зарубежных групп на отечественных сервисах сейчас просто нет. Так что теперь пластинки — это уже не столько про «баловство и коллекционирование», сколько про реальную возможность услышать современную зарубежную музыку легально. Причем благодаря покупке винила можно официально услышать музыку не только на физическом носителе, во многие конверты с пластинкам лейблы вкладывают код для скачивания цифровой версии альбома.
Аудиокассеты тоже пользуются спросом
И даже есть катушки для бобинных магнитофонов!
Михаил Кузнецов считает, что спрос на винил в будущем будет только расти. Это связано с повышением уровня жизни и осознанным отношением к жизни, в том числе к музыке. У людей есть потребность слушать лицензионную музыку в хорошем качестве. Кроме того, пластинки дисциплинируют — ты учишься вдумчиво слушать музыкальные альбомы целиком, а не перескакиваешь с трека на трек, как в стриминговом сервисе.
