Рынок онлайн-тренировок в России вырос на четверть. Его капитализация достигла почти 11 миллиардов рублей. Данные по итогам прошлого года привело агентство Smart Ranking. Аналитики заявили, что повышение популярности онлайн-тренировок вписывается в общемировой тренд. Подробнее — в материале корреспондента радио «Business FM Челябинск» Богдана Усманова.
Значительную часть российского сегмента рынка составляют мелкие игроки — блогеры с развитым личным брендом. Это приводит к фрагментированности: крупные платформы сосуществуют с нишевыми проектами. Главные потребители — женщины 30+ с детьми или в декрете, а также жители сельской местности. У них часто нет времени или возможностей, чтобы приехать в тренажерный зал. Онлайн-фитнес предлагает множество вариаций. Например, можно заниматься как индивидуально, так и в группе, подключившись к телемосту или посмотрев видеозапись занятия. В целом инструкторы даже удаленно должны подстраивать программу под каждого конкретного человека.
«Перед тем, как их тренировать, мы не просто им пишем, что они будет сегодня делать такие-то упражнения. Нет. Составляется план, индивидуальное видео, которое мы им отправляем для просмотра, где подробно со всех ракурсов показываем, как делать определенные упражнения. Если у человека есть вопросы, мы, конечно же, на них отвечаем, пишем им про питание, и когда они идут на тренировку, мы подключаемся по видеосвязи, смотрим на то, как они тренируются. Они фиксируют телефон, чтобы мы видели их со всех ракурсов и понимали, где они делают ошибки»,— рассказывает онлайн-тренер Валерия Вишнякова.
У многих онлайн-тренировок, как правило, стоимость услуг ниже, чем у занятий оффлайн. Например, у крупных фитнес-сетей минимальный тариф может начинаться от 2000 рублей в месяц. В свою очередь онлайн-платформы предлагают более дешевую подписку или продают курсы с доступом «навсегда». Цены зависят от перечня предоставляемых услуг. Некоторые видеокурсы без сопровождения тренера можно получить бесплатно. За индивидуальный план и контроль за выполнениями упражнений стоимость варьируется от 300 до 1000 рублей ежемесячно.
По мнению участников рынка, это один из ключевых факторов при выборе такого формата. При этом увеличение спроса на онлайн-тренировки практически не повлияло на количество посетителей спортзалов.
«Человек, который приходит к нам, он идет не только за занятиями спортом, а за атмосферой, мотивацией, которую дают другие люди, которые занимаются рядом. Онлайн выбирает скорее человек, который просто хочет попробовать что-то, либо которому понравился конкретный тренер, конкретная программа. Аудитория широкая. Я думаю, что будет сохраняться доля, которая занимается оффлайн. Часть будет переходить из онлайна, часть с улицы приходит. Эти два направления будут существовать вместе»,— говорит директор фитнес-клуба «Колизей» Семен Подпятников.
Популярность онлайн-тренировок привела к увеличению спроса на спортивный инвентарь. Причем простыми ковриками, резинками и скакалками дело не ограничивается.
«Чаще всего берут кардиотренажеры, беговые дорожки, электрические тренажеры, велотренажеры, спринтбай. В зависимости от потребностей. Чаще всего это люди 30–40 лет, которые не хотят ходить в зал, нет возможности дополнительно уделить время. Они покупают себе кардиотренажеры домой. Мода немножко меняется в пользу силовых тренажеров. Они сейчас становятся популярными»,— поясняет менеджер по продажам сети «Екатфит» Евгений Майоров.
Что касается силовых тренажеров, ассортимент на них очень разнообразный: начиная от классических вариантов и заканчивая многофункциональными интерактивными мультистанциями, которые оснащены искусственным интеллектом для создания индивидуальных программ и автоматической регулировки нагрузки. Цена за подобный прибор стартует от 600 тысяч рублей.
В целом, по мнению участников рынка, в ближайшие годы это направление продолжит расти на 20-30%. Эксперты отмечают, что перед бизнесом стоит важная задача — выработать эффективные способы удержания клиентов. Сейчас онлайн-тренеры пользуются в основном двумя механиками: геймификацией и созданием комьюнити — участники получают разные награды за прогресс на занятиях, а также делятся своим опытом и достижениями с единомышленниками.
