В Челябинске состоялся ежегодный форум «Право и креатив». Он объединил специалистов рекламной индустрии, представителей бизнеса, средств массовой информации и органов власти, сообщает радио «Business FM Челябинск». Ключевая особенность — сочетание правового и креативного направлений. Участники разобрали реальные кейсы нарушений рекламного законодательства и способы их предотвращения. Впервые форум прошел в 2025 году. По словам генерального директора медиахолдинга «Первый областной» Анны Вороновой, в этом году уже наблюдается рост правовой грамотности среди медиаспециалистов.
«Планируем и в будущем ежегодно его проводить, подсвечивать разные злободневные тематики. Надеемся, что будем полезны рынку. Я думаю, что форумы очень важны, потому что они объединяют все стороны процесса: представителей бизнеса, контролирующих органов, средств массовой информации, которые предоставляют площадки для размещения рекламы. Мы все находимся в едином информационном поле, в котором можем поделиться своими существующими проблемами, можем послушать мнение тех, кто знает где-то чуть больше, договориться на будущее, как мы будем работать»,— пояснила она.
Марина Тимофеева, заместитель генерального директора медиахолдинга «Первый областной» по маркетингу и ТВ‑контенту, поделилась примерами креативных проектов, которые помогают брендам решать бизнес‑задачи и одновременно создавать контент, интересный зрителям и слушателям.
Среди таких инициатив — реалити‑шоу «Хочу к Пухову» на телеканале ОТВ. В нем пластическую хирургию раскрыли не как способ просто стать красивее, а как инструмент, помогающий людям справиться с реальными проблемами и улучшить качество жизни. Для портала 1obl. ru организовали фотовыставку «Призма 15/90»: помимо экспозиции, программа включала мастер‑классы, лекции и творческие встречи. Еще один проект — подкаст «Азбука моды» на «Радио 100», где в атмосферном звуковом оформлении рассказывают об отдельных предметах гардероба.
«Для нас креативный проект — это прежде всего яркая идея. Но идея должна быть понятна аудитории, должна быть реализуема. Конечно, в традиционных СМИ заданы условия, каждая площадка диктует свои ограничения. Но они и держат аудиторию. Человек всегда знает, когда ему смотреть или слушать новости»,— отметила Марина Тимофеева.
На форуме подвели итоги конкурса «Право творить». В номинации «Видеоролик до 60 секунд, созданный продакшен-студией» выиграл продукт «Вирусный клип IT Энигма» от Production Group BRO. Основатель компании Руслан Нагамаджанов отметило, что заказчику были предложены четыре уникальные концепции на выбор, спустя месяц согласований получился именно тот продукт, который позволил занять призовое место. Однако на сегодняшний день многие заказчики рекламы боятся экспериментировать.
«Что-то креативное, интересное, новое боятся попробовать. Может, маркетологи за, но руководство привыкло к классике, и очень тяжело объяснять, показывать, доказывать. У нас очень много талантливых ребят, продакшн-студий, которые снимают классно и креативно. Если бы дали шанс нам или другим ребятам, чтобы мы какие-то креативные вещи снимали, манифесты, это было бы очень круто, на самом деле. Мы бы показали, что у нас хороший уровень. Челябинский продакшн знает вся Россия»,— прокомментировал он.
Ключевым условием конкурса являлось создать креативный продукт с соблюдением законодательства. По словам Марины Тимофеевой, не каждый творческий проект соотвествует этим требованиям.
«В этом году намного больше работ, и они на самом деле намного разноплановее. Уровень удивляет. Самое главное, чтобы ролики были в правовом поле. Реклама должна носить не только креативный характер, но еще и правовой. Эти требования почти у всех были соблюдены. Самое частое нарушение — возрастные маркировки. Либо они неверно указаны, либо не ставят. Слова „самый лучший“, „самый первый“ правовая норма не допускает»,— отметила представитель медиахолдинга.
В рекламной индустрии нередко сталкиваются два подхода: креативный и правовой. Агентства делают ставку на творчество, чтобы продемонстрировать свои возможности, а заказчики ждут от рекламы практической отдачи — и при этом хотят быть уверены, что она без нарушений сможет выйти на ТВ, радио и в интернете. Именно эту связку отработал форум.
Подробнее о нем — на сайте 1obl.ru. Запись онлайн-трансляции доступна на сайте 1obl.tv. Полный фоторепортаж можно увидеть в группе 1obl.ru «ВКонтакте».
