Жители Челябинской области в 2023 году приобрели ювелирных украшений на 6 миллиардов рублей, при этом высокий спрос отмечается на серьги и кольца. Сайт Bfm74.ru выясняет, как изменился рынок изделий из драгметаллов и выгодно ли сегодня инвестировать в их покупку.
Санкции не помеха
Отличием российского рынка ювелирных изделий является использование отечественного сырья, то есть из-за рубежа завозились в основном редкие натуральные камни, бриллианты. Золото и серебро добываются в России.
«Поставки из других стран остаются стабильными: камни для вставок традиционно поступают из Индии, а фианит и расходные материалы — из Китая. Западного оборудования в отрасли было немного, поэтому вопрос поставки запчастей для него был решен путем использования китайских аналогов», — рассказал Bfm74.ru представитель компании SOKOLOV Николай Поляков.
Из-за ухода мировых фешн-брендов с розничного рынка продаж, основной объем покупок сместился в онлайн-сферу. Выросли продажи на маркетплейсах на 118% в 2023 году.
По словам владельца ювелирной студии A.Likhachev в Челябинске Александра Лихачева, по поставкам сырья из-за рубежа ничего не изменилось — привезти можно любой камень, но логистика значительно усложнилась. Увеличение сроков поставки изделий из-за рубежа и рост транспортных расходов сделали приобретение отечественного сырья еще привлекательнее.
В целом в стране отмечается рост объемов ювелирного производства как в золотом сегменте, так и в серебре. При этом доля серебряных украшений в продажах продолжает расти. Более 75% изделий, реализованных под брендом SOKOLOV, — серебряные.
Спрос на ювелирные украшения традиционно возрастает в преддверии праздников — 14 и 23 февраля, 8 марта, Нового года. Летом жители Челябинска активно покупают помолвочные и обручальные кольца.
Спрос на золото
Средний чек на ювелирные изделия в Челябинске рос постепенно. Если в 2020 году он составлял 5100 рублей, в 2021-м — 5684 рублей, в 2022-м — 6369 рублей, то в 2023-м вырос до 7699 рублей, сообщили сайту Bfm74.ru в компании SOKOLOV.
На красное золото приходится по 14% продаж в России и в Челябинске, на белое — 3% в Челябинске и 4% по всей стране. Если говорить про золото, то традиционно в России популярна 585 проба. В Китае на изделия этой пробы особо высокий спрос, там их называют «Русскими».
В 2023 году в Челябинске больше всего спрос вырос на шармы (+183%), часы (+94%), пирсинг (+66%) и браслеты (+58%). Реже стали покупать лишь цепи (-14% по сравнению с 2022 годом).
«Насчет трендов можно сказать, что люди сейчас стали выбирать больше индивидуальности, приходят с собственными запросами для реализации, не подстраиваясь под всеобщие тренды. Наибольшим спросом останется вечная классика с бриллиантами — пусеты с одиночными камнями, кольца»,— пояснил Александр Лихачев.
В Челябинске снизились покупки украшений из родированного серебра. Если в 2022 году доля составляла 73%, то в 2023-м стала уже 65%. Это соответствует ситуации по всей стране. По сравнению с 2022 годом челябинцы стали чаще интересоваться красным и белым золотом, а также золоченым серебром.
Что касается драгоценных камней, то почти половина челябинцев предпочитают ювелирные украшения без вставок. Треть (34%) покупают изделия со вставкой из фианита. Также популярны среди жителей Челябинска бриллианты (5%), топазы (4%) и жемчуг (2%).
«В нынешних турбулентных условиях мы видим интерес к инвестициям в драгоценные камни. Увеличилось число запросов со стороны клиентов в нашем подразделении, которое занимается эксклюзивными ювелирными изделиями под заказ и редкими, аукционными камнями с инвестиционным потенциалом», — уточнил Николай Поляков.
Инвестиции в украшения
Драгоценные камни — это долгосрочный инструмент. Для частного инвестора рост цены заметен в диапазоне от 5 лет, а лучше от 15-20 лет. Плюсом инвестирования в драгоценные камни является то, что в отличие от криптовалют, токенов, ценных бумаг, драгоценные камни — это реальный товар, который можно потрогать. Драгоценные камни гарантированно не утрачивают своих качеств на протяжении сотен лет.
По мнению экспертов, самый надежный инвестиционный камень — рубин. Рост цен на бирманские рубины только за 2021 год составил 100% и продолжает уверенное движение вверх. На втором месте — цветные бриллианты. Согласно данным Fancy Color Research Foundation (FCRF), фантазийные розовые и интенсивно розовые бриллианты показывают самую высокую доходность за последние 10 лет. Хорошей инвестицией считаются необлагороженные синие сапфиры (доходность 10% в год).
На ювелирном рынке среднерыночные розничные цены складываются из биржевых цен на металлы и камни, из расходов на производство и на ведение дела, инфраструктуру продаж, из операционных расходов. В стоимость изделия также закладывается маржа и бюджет на продвижение (реклама, акции, программа лояльности).
«Ювелирные изделия это не инвестиции. Тут довольно сложный вопрос. Покупка определенных видов камней может быть выгодным вложением, но не покупка изделий. Рост заказов премиум-сегменте растет, но думаю, что это больше связано с ростом компании, с сарафанным радио, с отзывами людей своим друзьям и знакомым», — пояснил Александр Лихачев.
Среднерыночные розничные цены на ювелирные изделия, по данным Росстата, начали расти с августа 2023 года и в декабре оказались выше на 22% относительно декабря 2022 года. На динамику цен повлиял рост учетной стоимости ЦБ РФ на золото — на 40% с начала года в рублевом эквиваленте.
