В Челябинске зафиксирован заметный рост спроса на ювелирные изделия. По данным аналитического центра Sokolov, за январь — сентябрь 2026 года продажи золотых украшений в денежном выражении выросли на 37% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Для сравнения: в целом по России показатель увеличился на 12%. Среди других городов с высокой динамикой — Иркутск (+35%) и Саратов (+29%).
Средний чек на золотое украшение в Челябинске за девять месяцев составил 29 170 рублей — это чуть ниже общероссийского уровня (31 965 рублей). Самые высокие средние чеки зафиксированы в Москве (39 670 рублей), Санкт‑Петербурге (38 071 рубль) и Сочи (37 545 рублей).
Среди предпочтений жителей города прослеживается несколько трендов. Чаще всего покупали золотые украшения без вставок. Среди изделий со вставками лидируют варианты с бриллиантами и синтетическими алмазами. По цвету золота наиболее востребованы красное и белое золото. Заметно вырос спрос на украшения с покрытием Вермель: в сентябре по сравнению с январем он увеличился в 10,5 раза (по России — в 8 раз).
Отдельный тренд — увеличение спроса на мужские ювелирные украшения. В Челябинске мужчины стали на 29% чаще покупать такие изделия в штуках, а в денежном выражении продажи выросли на 25%. В целом по России количество покупок мужских украшений увеличилось на 30%, а продажи в деньгах — на 18%.
Средний чек мужского ювелирного украшения в Челябинске составил 6 263 рубля — это ниже общероссийского показателя (8 521 рубль). Лидером по среднему чеку стал Волгоград (14 322 рубля), также в топ‑3 вошли Сочи (11 537 рублей) и Саратов (10 629 рублей).
В числе самых популярных мужских изделий — кольца, браслеты и подвески. Из металлов челябинцы чаще выбирали сталь, серебро и красное золото. По оформлению спросом пользовались изделия без вставок либо с эмалью, фианитами и другими недрагоценными элементами.
Эксперты отмечают, что рост продаж отражает изменение покупательского поведения: растет интерес как к классике, так и к нишевым позициям, а мужской сегмент становится все более значимым для ювелирного рынка.
