Высшие учебные заведения России приобретают игрушки антистресс сотнями, часто с собственными логотипами, следует из данных портала государственных закупок. Уфимский нефтяной университет закупил 100 антистрессов по 350 рублей, Центр регионального развития Новосибирской области — 50 шариков «Снежок» с логотипом по 155 рублей. Челябинский госуниверситет заказал 160 мягких сусликов с символикой вуза по 325 рублей, передает радио «Business FM Челябинск». По мнению начальника управления по связям с общественностью ЧелГУ Инны Головановой, антистрессовые игрушки — это удачный маркетинговый ход.
«Зверек так близок аудитории, почему бы его не использовать для укрепления лояльности. Идея удачно легла на тренд. Людям такие дофаминовые мелочи нужны. Это милый, узнаваемый образ. Концепция добавляет утилитарности — это вещь, с которой приятно взаимодействовать, ее можно мять, она милая, добрая. Такой подход помогает нам вовлекать аудиторию. Игрушки разыгрываем, они призами являются во многих конкурсах. То есть эта игрушка стала инструментом коммуникации и укреплениям нашего сообщества»,— рассказала она.
По словам директора психологического центра «Ваша опора» Юлии Путиловой, это новый тренд на заботу о сотрудниках, который диктуют рекламные агентства.
«Работает схема когнитивно-поведенческой терапии: мысли, чувства, тела. Только в обратную сторону. Я телом прикасаюсь, мне приятно, у меня приятные чувства, соответственно, у меня позитивные мысли. А если мне еще и приятно, это меня радует. Совсем снять стресс, конечно, они не дадут. Представим, что начальник накричал на своего подчиненного, он подходит, начинает жмякать, и стресс куда-то уходит — нет, конечно. Это как отвлекающий, приятный момент. Раньше на столах стояли рамочки. Вы повернули голову, посмотрели, вам стало хорошо. Вы позитивные мысли включили, ваше тело расслабилось, чувства у вас веселые»,— пояснила она.
За первые полгода спрос на игрушки антистресс вырос почти в 9 раз, отмечают аналитики компании First Data. За лето россияне приобрели более 12 тысяч изделий на 8 милионов рублей.
