Предприниматели региона учатся работать в новых правовых условиях: с 1 марта 2026 года публичная информация для потребителей должна быть на русском языке. При этом закон разрешает размещать рядом дополнительный текст на иностранном языке, а для фирменных наименований, товарных знаков и знаков обслуживания предусмотрены исключения — но действуют они только при подтвержденной регистрации, а не при поданной заявке. Такие нюансы разъяснил сайту 1obl.ru юрист в сфере интеллектуальной собственности Сергей Гаврюшкин.
Разобраться в тонкостях бизнесу поможет форум «Право и креатив» (16+), который пройдет в Челябинске 22 октября в «Школе 21» от Сбера. Юрист выступит с темой «Коммерческое обозначение вне закона. Новые требования к русскому языку в рекламе и на вывесках». Сергей Гаврюшкин расскажет, как отличить рекламную конструкцию от обычной информационной вывески — от этой квалификации зависят и правовые основания, и размер возможной ответственности. Участники также узнают о штрафах за нарушения и о том, какие варианты легального оформления вывесок доступны малому и среднему бизнесу.
Пока в Челябинской области не зафиксировано подтвержденных судебных решений по спорам из‑за вывесок, но в других регионах практика уже формируется, например в Тверской области. Так, в Бежецке суд обязал убрать иностранный текст с вывески «Магазин Glamour Street»: предпринимательница не смогла подтвердить регистрацию товарного знака. В Ржеве разбирательство касалось вывески кафе Chaplin: владелица сняла конструкцию до заседания, но суд все равно признал нарушение и взыскал 3 000 рублей госпошлины — дело рассматривалось как гражданский иск Роспотребнадзора в защиту прав потребителей.
Финансовые последствия для бизнеса могут быть ощутимыми даже при минимальных изменениях. Например, владельцы одной из кофеен в Златоусте потратили порядка 5 000 рублей только на перестановку букв. Однако общие затраты стоит оценивать шире: в них входят изготовление новой конструкции, демонтаж и монтаж, а также обновление сопутствующих носителей — меню, упаковки, рекламных материалов. При этом полный ребрендинг нужен далеко не всегда: зачастую достаточно либо дополнить вывеску равнозначным текстом на русском, либо подтвердить право на использование иностранного названия через регистрацию товарного знака. Такой подход помогает существенно сократить издержки.
Кейс челябинской кофейни «Олег», которая ранее работала под названием Love, стал показательным примером адаптации. История демонстрирует, как небольшие заведения ищут простые и экономичные решения в изменившихся условиях. Одновременно она подчеркивает: даже точечные правки в законодательстве оборачиваются для предпринимателей реальными тратами. Именно поэтому бизнесу особенно нужны понятные и однозначные разъяснения — чтобы четко понимать, когда достаточно добавить русский текст, когда действует исключение, а когда вывеску действительно придется менять, подчеркнул Сергей Гаврюшкин.
Форум «Право и креатив» призван дать предпринимателям практические инструменты для законного и эффективного продвижения. В программе — дискуссии о правовом регулировании рекламы и средств индивидуализации, об экономике внимания и креативном маркетинге, а также обсуждение участия в проекте «Челябинск — культурная столица 2027». Кроме того, на площадке подведут итоги конкурса «Право творить». В мероприятии примут участие маркетологи, юристы, представители СМИ, бизнеса и органов власти; организаторы рассчитывают, что форум поможет компаниям выстраивать продвижение уверенно и в полном соответствии с законом.
Организаторы форума — медиахолдинг «Первый областной», Челябинское УФАС, правительство Челябинской области и Агентство развития креативных индустрий региона. Участие бесплатное, но требуется предварительная регистрация на сайте правокреатив.рф.
