Город как вдохновение, мода как язык, бизнес как инструмент продвижения территорий. Проект «Платье города» за 27 лет вырос из идеи в заметное культурное и креативное событие. Показ (0+) объединяет дизайнеров, предпринимателей и городские сообщества. Как трансформировался проект к 2026 году? Можно ли рассматривать его как часть экономики креативных индустрий? Продюсеру радио «Business FM Челябинск» Марии Полевщиковой об этом рассказала автор проекта «Платье города» Светлана Клименко.
— Светлана, проект «Платье города» уже стал узнаваемым. Как родилась его идея, и как она трансформировалась к 2026 году?
— Проект был создан 27 лет назад. Мне, конечно, хотелось не отставать от Москвы, от всех глобальных показов московских и питерских. Поэтому я заключила договор с московским агентством на право проведения в Челябинске проекта «Платье года». Я тогда впервые столкнулась с московскими организаторами и очень многого не понимала, не знала, что сильно доверять-то нельзя. Первый год было мне очень сложно проводить, потому что Москва загоняла в определенные рамки, было очень много требований ко мне. Я подумала, что мы совершенно самодостаточны, мы можем проводить свой проект.
Со второго года он стал называться «Платье города». Москвичи перестали ко мне предъявлять какие-то претензии, мы стали самостоятельными, стали делать проект так, как нужно для челябинских зрителей, для тех, кто хочет узнать о новинках моды, о дизайне костюма, потому что 27 лет назад еще даже профессии дизайнера костюма не было. Были портные, закройщики. Сейчас я смотрю на старые фотографии, так мило и немножко смешно даже, но мы это носили. О моде, конечно, речи еще не было. Но это было начало, и теперь, конечно, рост колоссальный в творческом потенциале дизайнеров. Челябинцы ждут этот показ, со всей области приезжают зрители, и надеюсь, что мы и дальше будем развивать проект.
— Я думаю, многие любители моды из года в год благодарят вас, что вы тогда, 27 лет назад, создали такой замечательный проект. «Платье города» — сегодня это больше про моду и искусство или есть доля маркетинга территории? Как вы сами, самое главное, его позиционируете?
— Прежде, конечно, творчество. Нам нужно сделать красивое шоу, показать актуальные модели и модные тенденции. Конечно, сначала это творчество, искусство. Задача номер два — это коммерциализация дизайнеров. Я хочу, чтобы наших дизайнеров знали, чтобы у них появились заказчики, чтобы люди, которые сидели в зрительном зале, либо смотрели по телевизору этот проект, могли понять, кто им интересен, кто на одной волне с ними. Я всегда очень рада, когда появляются поклонники и заказчики у наших дизайнеров. Мы хотим, чтобы дизайнеры остались здесь, чтобы они нас одевали, а не в других городах работали. Но они останутся здесь, если мы им поможем раскрутиться, стать узнаваемыми, найти заказчиков. Такие две составляющие — творчество и коммерция.
— Получается, у проекта определенно есть экономический эффект для участников, брендов и города. Можно ли говорить, что это уже полноценный креативный продукт?
— Я надеюсь. Это, наверное, со стороны должны люди сказать. Я целый год к этому проекту готовлюсь. Все новинки, которые только появляются в городе, какие-то технические нюансы. Надеюсь, что это креативно.
— Кто сегодня участвует в проекте? Дизайнеры, бизнес, городские сообщества, участники VIP-дефиле? Насколько это история про коллаборации?
— Однозначно коллаборации. У нас несколько дизайнеров как раз в коллаборациях выступают. Они объединяют свои творческие усилия. Из Казахстана едет Наталья Шарова, которая везет с собой специалиста по аксессуарам и специалиста по созданию сумок из кожи. Они создают мощную коллекцию. Сразу три автора. Традиционно приглашаем дизайнеров из разных городов и разных стран. В этом году у нас Республика Саха участвует. Удмуртия тоже привозит коллекцию. Очень много талантливых дизайнеров. Кристина Черницына, например. Уже пришла ее коллекция. Это необыкновенная кутюрная коллекция, где очень много ручного труда. Из Санкт-Петербурга к нам прилетает Роман Шарук. Он впервые будет в Челябинске. Мужчин-дизайнеров очень мало, поэтому я всегда стараюсь мужскую энергетику привлечь на сцену.
Конечно, очень много и наших дизайнеров, которые ежегодно принимают участие. Они создают как правило одну коллекцию в год и впервые мы ее показываем на «Платье города». Диана Жалилова ежегодно у нас принимают участие. Юлия Капралова и бренд «Эйфория». Были просто дизайнеры, теперь бренды появились, узнаваемые. Я думаю, это тоже результат нашей работы.
Ну, и наше любимое VIP-дефиле. Традиционно мы с него начинаем. С 2006 года я стала в начале мероприятия ставить VIP-дефиле для того, чтобы известные люди города показали одежду от наших дизайнеров. То есть требование — либо наш стилист, либо дизайнерская работа. В VIP-дефиле в этом году участвуют директор Государственного исторического музея Полина Глинских, дирижер симфонического оркестра Михаил Перевалов. Как всегда, мы представляем журналистов нашего любимого генерального информационного партнера ОТВ. Обязательно показываем спортсменов, деятелей искусства. Эльбрус Нигматуллин будет участвовать. Интересные женщины, которые ведут «мужской» бизнес. Скажем, Светлана Сербина — это «Дом камня». Стараемся показать их в необычной одежде, не в той одежде, в которой они на работу ходят, а что-то должно быть обязательно с изюминкой, необычное.
