Молодая мама из Челябинска открыла магазин осознанного родительства

Магазин «Челяля» работает в Челябинске уже несколько лет. Также предпринимательница начала проводить всероссийские мероприятия для мам и малышей. Молодая мама и предприниматель Оксана Кирюшина рассказала о новой философии родительства, которая стала бизнесом.

Оксана, расскажите, чем Вы занимаетесь? И как Вы пришли в этот бизнес?

Бизнесом, с коммерческой точки зрения, я уже не занимаюсь. Сейчас у меня трое детей. И после рождения первого ребенка в 2012 году, спустя 8 месяцев, как раз началось то время, когда я уже устала сидеть в декрете, энергии много, и у меня пришла идея создания такого магазина для сознательных родителей «Челяля». Во время декрета я познакомилась с таким движением как естественное и осознанное родительство. В Челябинске оно только зарождалось, а в Москве уже давно. И с 2013 года я начала прокачивать эту тему в Челябинске. Философия такова: мама близко с ребенком. Слингоношение, продолжительное грудное вскармливание (я всех детей кормила до двух лет), совместный сон с ребенком с рождения. Немножко стереотипы ломаю, потому что нас же учили все время, сколько я помню, когда еще у меня не было детей — отдельная кроватка для ребеночка, обязательно коляска, никакого слинга. При этом у меня тоже есть коляска, но я часто использую слинг, потому что я активная, мобильная. Мне приходится это делать — деваться некуда. Мне это очень вкатило, и я поняла, что в Челябинске этого не хватает. Допустим, тот же самый слинг у нас негде было купить. Я как раз открыла свой магазин, куда мамы могут прийти, померить, пощупать, потому что это важно. Чаще всего, люди, выбирающие осознанное родительство, выбирают и осознанное натуральное питание. Я включила в ассортимент натуральное питание: для мам, кормящих мам и людей, которые ведут здоровый образ жизни. Также у нас одежда для беременных и кормящих. В ассортименте Челябинска также был недостаток вещей для кормящих мам. Для беременных хоть сколько одежды, чаще всего серой, неинтересной, а для кормящих вообще ничего не было. И вот как раз я привезла таких производителей. У них чаще всего было три в одном — для кормящих, для беременных и просто носить в обычной жизни. Те, кто в теме, предпочитают и натуральную косметику. На самом деле, сейчас это все очень распространено.

Как именно проходил запуск магазина осознанного родительства? Сколько денег было вложено в проект?

При развитии своего дела можно пойти разными путями. Можно уйти в оффлайн-продажи либо онлайн-продажи. Либо интернет-магазин, либо магазин с интернет-магазином. Я как раз выбрала второй вариант, потому что у нас в городе все это плохо представлено, и мамам хочется прийти, пощупать, померить. Мы нашли помещение, конечно, не в самом центре города; закупили товар, привезли. Огромная благодарность мужу, который поддержал меня не только морально, но и материально. Создание интернет-магазина стоило 50 тысяч. Разработали логотип, закупили товар на 250 тысяч в начале, и потихонечку все это росло. В течение первого года не забирала прибыль, а вкладывала все в развитие. Закупали еще больше товара, расширяли ассортимент. Магазин для сознательных родителей задумывался не только как магазин товаров. Это, в том числе, и площадка для общения таких же мам и площадка проведения различных мероприятий. Я подбирала таких лекторов, которые в теме, они выступали и мы собирали аудиторию.

Сейчас у вас трое детей, что будет с магазином «Челяля»? Планируются ли новые проекты?

Меня на все не хватает. Проект «Челяля» сейчас мой — я собственница. Но в прошлом году я его делегировала. Продала по условиям франшизы в Челябинске. И стало немножко неинтересно. Я попробовала развитие, но это купить-продать мне не интересно, меня это не вдохновляет. А вдохновляет меня организационная деятельность, чем я сейчас активно и занимаюсь. Например, в этом году у нас проходит конкурс для мам в 16 регионах, которые я курирую. В 2015 году мне пришла идея организовать такой конкурс «Слингомама Челябинска». Все было сделано «на коленке», эксперимент и вот как-то пошло-поехало. В 2015 году мы организовали в Челябинске, в 2016 году мы уже получали заявки с регионов и организовали конкурс «Слингомама России», приехали мамы из 11 городов всей страны, а в этом году даже 4 мамы организовали конкурс в своих городах. И сейчас 16 городов, в 13 из которых конкурс прошел. Ждем финал в сентябре в Москве. Нас поддерживает Общественная палата России, там и будет проходить конкурс.