Городские медиа сегодня конкурируют не только за внимание читателя, но и за удобство — пользователю важно быстро узнать, что происходит в городе. «Челгид» развивает эти направления сразу в двух форматах: в мобильном приложении можно искать места и события прямо с телефона, а для рекламодателей запущена электронная корзина. Как меняется городской медиасервис и насколько проще становится работать с рекламой в «Челгиде»? Об этом продюсеру радио «Business FM Челябинск» Марии Полевщиковой рассказал главный редактор сетевого издания «Челгид» Матвей Кондрашов.
— Матвей, «Челгид» сегодня — это уже не только сайт с городскими новостями. Как изменился подход к городскому медиа за последние годы? Что сейчас читатель в первую очередь хочет получить от такого издания?
— Подход за последние годы изменился вообще к медиа, не только к городскому. В 2022 году, когда я был главным редактором газеты, подошел к тогдашнему генеральному директору акционерного общества «Областное телевидение» Олегу Викторовичу Герберу и говорю: «Олег Викторович, смотрите, мы сейчас с газетой, но тиражи падают. С этим мы, конечно, еще можем три-пять лет побарахтаться, но лучше заложить и что-то сделать уже сейчас». Плюс мне тогда на глаза попалось исследование Высшей школы экономики по Челябинску, в котором одним из пунктов был как раз парадокс: в городе-миллионнике не было своей городской афиши.
— Кстати, да. Помню, был какой-то журнал, там была афиша, а потом это все ушло.
— И мы совместили эти две истории: тиражи газет падают и есть необходимость в городе-миллионнике сделать афишу. Мы это спроектировали. В 2023 году нас поддержал губернатор Челябинской области Алексей Леонидович Текслер. Переходя к вашему вопросу — изменилось медиапотребление. Сайты, которые в двухтысячные появлялись, чтобы убить газеты и телевидение, нынче сами идут вниз. Почему? Потому что людям менее удобно просто заходить на сайт. Они переходят в социальные сети. Медиапотребление становится сильно более точечным, и мы ушли сознательно от универсального средства массовой информации в нишевую историю.
— У «Челгида» сейчас есть мобильное приложение, это супер удобно. Что в нем может делать пользователь? Чем оно отличается от заезженных сайтов? Можно ли его открыть и сразу понять, куда сегодня пойти?
— Да, в этом и суть. Мы не заново изобрели городскую афишу. В Челябинске есть уйма пабликов «ВКонтакте» и в «Максе» с названиями «Где отдохнуть в Челябинске», «Что делать в Челябинске», «Куда пойти в Челябинске». Но во всех них информация идет в потоковом режиме. У нас фишка именно в мобильном приложении. Вы можете зайти, выбрать афишу на субботу через неделю, через месяц.
— Это правда удобно.
— И по фильтрам. Плюс еще фишка в чем. Для меня лично КPI — это очистить наш город от несанкционированной рекламы. Потому что очень много всяких ненужных, мусорных афиш висят. Это очень дорого. Мы переходим к рекламодателю.
— Давайте немного о бизнесе, раз уж про рекламодателей заговорили. «Челгид» запустил электронную рекламную корзину для клиентов. Что это за инструмент и какую проблему рекламодателя он в первую очередь может решить?
— Так или иначе, это все про одно и то же. То есть «Челгид» — это, знаете, в моем понимании, такой некий МФЦ в сфере культуры.
— Хорошее сравнение.
— То есть не надо шерстить уйму сайтов, не надо смотреть поисковики. В отличие от многих универсальных сайтов, у которых посещаемость может быть еще выше, человек приходит к нам целенаправленно за одной-единственной функцией — найти себе развлечения. Если рекламодатель разместит рекламу на универсальном сайте, то там 99% — это куча всяких инфоповодов, его могут пролистнуть. У нас узкий рекламодатель — это организатор развлечений. Он получает эту самую точку входа — человека, который ищет развлечения. Корзина как раз позволяет зайти и посмотреть выбранный бюджет, что можно получить за эти услуги.
— Не забываем, что «Челгид» входит в медиахолдинг «Первый областной» с телеканалом ОТВ, радиостанцией «Business FM Челябинск». Поэтому объем-то увеличивается.
— Да, и я продолжаю говорить спасибо теперь нынешнему генеральному директору медиахолдинга Анне Игоревне Вороновой. Она видит в «Челгиде» очень большой потенциал. Спасибо, мы стараемся соответствовать. С момента появления в 2023 году мы внесли 27 изменений в мобильное приложение и сайт. Давайте не забывать, что Челябинск в следующем году — Культурная столица России. И кому, как не «Челгиду» в этой единой точке входа отрабатывать весь объем информации, чтобы челябинцы не растерялись, не сидели по квартирам, а активно пользовались статусом культурной столицы. В этом наша главная миссия — чтобы люди не сидели дома, а выходили и развлекались. Нет у тебя денег, да и ладно. Кликнул на фильтр бесплатно. Знаете, сколько событий!
