«Business FM Челябинск» исполнилось 15 лет. За это время радиостанция стала не просто источником деловой информации, а частью экономической среды региона — местом, где формируются взгляды, обсуждаются решения и звучат разные точки зрения. Как медиа влияет на экономическое мышление, почему сегодня так важна скорость и качество информации и какие процессы определяют развитие региональной экономики? Об этом продюсеру радио «Business FM Челябинск» Марии Полевщиковой рассказал заведующий кафедрой прикладной экономики и маркетинга ЧелГУ, кандидат экономических наук Илья Данилов.
— Как вы считаете, может ли медиа реально влиять на экономическое мышление аудитории?
— Дело в том, что все СМИ каким-то образом влияют на настрой, на все моменты, связанные с восприятием и тем, как ты несешь в дальнейшем всю информацию в массы. Но у вас достаточно тяжелый выбор. Почему? Потому что быть просто поп-радио — это намного проще. Ты берешь музыку и развлекательные передачи. Люди, если хотят расслабиться, то включают эту волну, и там нет особо ничего полезного, зато их это не загружает. Так мы и едем. Но если мы берем тот формат, который вы взяли, он тяжелее, но при этом накладывает некоторые особенные ожидания, которые мы с вами должны всегда учитывать. Это позволяет удержать аудиторию длительное время. Аудитория всегда к деловому радио предъявляет требования, чтобы было достоверно, объективно и полезно. У вашей радиостанции свой замечательный информационный продукт, который только для избранных.
— Действительно, у нас особая миссия. Наш эфир часто слушают управленцы и предприниматели на ходу в машине, между встречами. Насколько сегодня востребован именно такой формат короткой, но содержательной деловой информации?
— Дело в том, что машина в настоящее время перестала быть только средством передвижения. Это уже некоторый формат роскоши. Плюс ко всему машина — это твоя капсула, твой личный кабинет. И здесь очень важно понять, что только в машине ты свободен от засилья экранов и дисплеев, которыми ты окружен. Если ты на работе, у тебя дисплей компьютера, если ты дома у тебя телевизор или телефон, если ты просто где-то стоишь, то ты обязательно крутишь в руке телефон. И только в машине ты смотришь вперед. Если ты хочешь что-то интересное узнать и обсудить, заострить внимание на каких-то темах, ваша радиостанция идеально воспринимается. Почему? Потому что все моменты по отвлечению ушли, и «Business FM Челябинск» в этот момент как раз совмещает приятное с полезным. В этом плане идеальнее для делового человека, чем именно ваше радио, в рамках машины вообще не существует. У вас интересный формат новостей, который человеку очень много экономит времени. А для делового человека в настоящее время это супер важно. Если я какой-то запрос сделал в интернете, мне потом вываливается куча всякого ненужного, чтобы я что-то купил, рассмотрел, кому-то был выгоден. А здесь, наоборот, я отсекаю весь лишний шум, мне дают — о чудо — 10-15 новостей, идеально подходящих для того, чтобы я принимал решение. Я студентам всегда советую слушать ваше радио, поэтому надеюсь, что помогаю омолаживать аудиторию и приучать к хорошему.
— «Business FM Челябинск» часто выступает площадкой для разных точек зрения. Насколько важно в экономике слышать альтернативные мнения и дискуссию, а не только официальную позицию?
— Когда человек придумывает бизнес-идею или когда у него какое-то озарение, он в эйфории и не воспринимает критику. Только когда ему задаешь сакраментальный вопрос: «А зачем ты собираешься это сделать?», он начинает продумывать альтернативы и понимает, что все не так идеально. Это не для того, чтобы он отказался от своего решения, а для того, чтобы оно стало эффективнее и лучше. Когда обсуждаем какие-то показатели и характеристики, я говорю о том, что этот показатель не очень хороший, этот не очень полезный, а этот просто для красоты. Когда официальную информацию даешь людям, они говорят: «В реальности не совсем так». А мы с вами, когда даем информацию, обсуждаем, что в реальности вот так. Иногда я чувствую, что власть имущие и наши органы, которые должны принимать решения, ориентируются на это и говорят: «Нам надо это подкрутить, чтобы показатели были не только красивыми, но и правильными, оригинальными, и чтобы они соответствовали действительности». В этом плане диалог классно складывается.
— Илья, если говорить о текущей экономической ситуации, какие ключевые тренды сегодня определяют развитие региональной экономики?
— Я заметил здесь два момента. Все мы говорим прежде всего о кадрах, но сама кадровая политика и формат рассмотрения кадров сильно поменялись. Мы с вами год назад могли говорить о том, что люди, которые хотят, чтобы у них работали, готовы платить большие деньги фактически за любые руки. Сейчас не так. Сейчас получается, что они смотрят, что эти руки могут, насколько они эффективны, какая производительность, и в зависимости от этого они уже не готовы платить бешеные деньги. Конкурентная борьба в виде зарплат уже в настоящее время уходит. Второй момент — у нас долгое время позиционировалось, что все закупки должны быть без запасов, чтобы было экономичнее. Сейчас наши предприятия понимают, что все-таки запасы необходимы. Эти два тренда в настоящее время задают ключевую роль для того, чтобы без каких-то спецэффектов предприятие выживало и держалось на плаву экономической жизни.
— Как вы оцениваете состояние экономики Челябинской области на фоне общероссийских процессов? Какие сильные стороны у нашего региона?
— У меня здесь две новости: одна хорошая, другая плохая. Начну с хорошей. Челябинская область по большинству показателей превосходит общероссийский рейтинг. Из плохого — у нас тяжелая экономика, она тяжелее разгоняется, тяжелее замедляется. Поэтому в настоящее время диверсифицируем экономику для того, чтобы в дальнейшем не двигать тяжелое с места, а начинаем это делать уже сейчас.
— Поздравте нашу радиостанцию, наш коллектив и наших слушателей.
— Дорогая радиостанция, я рад, что мы с вами так давно и так эффективно сотрудничаем, мы рады друг друга видеть и слышать, рады слышать отзывы от наших слушателей. Я надеюсь, что ваша аудитория будет расширяться, омолаживаться. Подключатся студенты и школьники, которым тоже интересно быть эффективными. Экономика от этого выиграет и будет двигаться вперед новыми темпами.
