«Business FM Челябинск» — 15 лет. Сегодня это уже не просто радиостанция, а важная часть медиасистемы региона и площадка для делового диалога. Какую роль она играет внутри холдинга «Первый областной», в чем ее уникальность и как радио остается актуальным в эпоху диджитал? Это главный редактор «Business FM Челябинск» Андрей Фролов обсудил с генеральным директором медиахолдинга «Первый областной» Анной Вороновой.
— «Business FM Челябинск» — это отдельная радиостанция, но она часть холдинга. Как вы считаете, какое место она занимает в холдинге?
— «Business FM Челябинск» является ключевым деловым голосом нашего холдинга. Здесь это бесспорно. Коллеги по медиахолдингу ориентируются на радио. Мы вас любим и всегда знаем, что новости и экспертизу самого высокого качества можем получить в эфире «Business FM Челябинск».
— До того, как вы стали генеральным директором медиахолдинга, слушали Business FM?
— Честно, нет. В основном ориентировалась на «Радио 100», оно тоже входит в наш холдинг. У меня маленькие дети, они любят музыку, поэтому в основном на музыкальное направление смотрели. Business FM я слушаю периодически, в основном, когда с работы домой еду.
— Как вы оцениваете то, что мы делаем? Смогли ли мы стать за это время действительно площадкой для разговора бизнеса, власти, общества, обсуждения важных и проблемных тем?
— Я, безусловно, оцениваю очень позитивно и эффективно нашу работу. Все темы у нас обсуждаются без эмоциональной окраски, что тоже очень важно. То есть мы подаем информацию так, как она есть, спрашивая всех спикеров, задавая вопросы и давая возможность им для диалога на площадке. Поэтому оценка очень высокая.
— Сейчас эпоха цифровых медиа. Мы говорим о том, что у нас есть сайты, мессенджеры. Развивается огромное агентство «Первое областное», и это наша и ваша большая заслуга. Роль радио при этом уменьшается? Или все-таки, наоборот, усиливается?
— На мой взгляд, роль радио, безусловно, меняется, но не исчезает, оно трансформируется. Сегодня радио — это уже не только эфир, но это и подкасты, и цифровые площадки, и интеграция с онлайн-контентом. Поэтому я бы сказала, что радио не конкурирует с диджиталом и с новыми медиа, а становится их частью и, пожалуй, в этом его сила.
— Мы на самом деле стараемся быть релевантными аудитории для того, чтобы, когда они нас слушали, получали тот продукт, который хотят. Сегодня нас слушает не такая большая часть аудитории, как мы хотим, но она очень активная. Это важно для холдинга, для вас, как генерального директора, что вы с ними общаетесь на одном языке?
— Конечно, это важно. Это важно для меня, прежде всего, как для человека, даже не для генерального директора. Хотела бы, чтобы каждый из ваших слушателей, предпринимателей, служащих, понимал, что происходит в экономике, как это влияет на решения. Отсюда настолько разнообразный пул наших спикеров, приходящих экспертов, который позволяет нам посмотреть на разные вопросы с разных сторон, с разных углов, проанализировать.
— Когда мы обсуждаем свою повестку делового СМИ, мы затрагиваем самые разные вопросы, в том числе и общественные, даже бытовые. И мы контактируем с нашими коллегами с телевидения, сайта, информационного агентства. Насколько, на ваш взгляд, важно, что мы все вместе, и мы можем все вместе делать информационную повестку?
— Мы не просто можем, мы ее и делаем. Мы работаем как единая экосистема. Телевидение дает визуальный охват аудитории, радио дает оперативность и постоянное фоновое присутствие. А новые медиа — мгновенную обратную связь. Но «Business FM Челябинск» выигрывает от этого, его аналитика и новости получают мультиплатформенное усиление.
— Насколько, на ваш взгляд, как слушателя, важно получить всю эту информацию в сжатом виде? Вы садитесь в машину и на 20 минут радио включили.
— Сегодня современному человеку очень важно получить максимум информации в сжатом виде. А мне тем более, потому что я работаю с информацией и, как никто другой знаю, насколько каждая секунда дорога, когда ты ее планируешь донести до слушателя. Поэтому, безусловно, я в команде тех людей, которые дорожат временем, и очень довольна, когда информация подается четко, емко, по делу и кратко.
— Нас этому, на самом деле, учат московские коллеги. Когда Business FM 15 лет назад появился в Челябинске, у меня были очень большие сомнения, несмотря на то что я был главным редактором радиостанции, которая здесь была, что этот формат зайдет в нашем городе. Я не понимал, как Business FM с его финансовой аналитикой, биржами, сводками, акциями будет востребовано у нашей аудитории. Я заблуждался, и потом я извинился перед теми, кто мне это говорил, что действительно радио зашло, этот формат в Челябинске прижился, имеет своего слушателя. Может быть, не такую огромную и широкую аудиторию, как у телевидения или у сайта, но эта аудитория очень качественная, очень ценная. Мне очень приятно, что вы тоже наша аудитория. И эта обратная связь, когда вы говорите, очень важна, ценна для нас. Я бы хотел, чтобы вы что-то пожелали и команде «Business FM Челябинск», и слушателям в день рождения радиостанции.
— Начну с наших любимых слушателей. Конечно, им хочется пожелать интересных спикеров на нашей радиоволне, роста доходов, выгодных сделок. Это в любое время важно, особенно сейчас. Команде я хотела бы выразить огромную благодарность за работу, вовлеченность, преданность делу. Желаю уверенного движения вперед. Молодцы!
— Большое спасибо за поздравления и теплые слова. Мы будем работать дальше, впереди еще много прямых эфиров. Спасибо.
