С 27 февраля по 1 марта в Челябинской области пройдет межрегиональный медиафорум «Медиагора-2026» имени Ольги Давиденко. Центральной темой станет «МедиаКухня» — разговор о том, как формируется гастрономический код региона и как правильно упаковывать территориальные истории для широкой аудитории. О концепции «Медиагора-2026» и роли гастрономии в продвижении Южного Урала продюсеру радио «Business FM Челябинск» Марии Полевщиковой рассказала руководитель оргкомитета форума Алена Вериго.
— Алена, почему именно гастрономия стала центральной метафорой форума 2026 года?
— Потому что мы стараемся «Медиагору» каждый год посвящать важной для региона теме. В нынешнем году Челябинская область вошла в проект Агентства стратегических инициатив, стала пилотным регионом большого проекта «ПроЕду по России». В регионе, я думаю, что многие замечали, сейчас идет большое движение, связанное с гастрономическим кодом, с возрождением уральской и южноуральской кухни, исторических блюд, созданием новых.
— Действительно, наш регион все чаще звучит в контексте гастротуризма. Насколько, на ваш взгляд, гастрономический код региона может стать реальным инструментом его продвижения?
— Мы же говорим не только о гастрономическом коде региона, а о культурном коде, историко-индустриальном. Каков он — наш Южный Урал. Если говорить просто о гастрономии, то она сама по себе, я думаю, не может стать самой важной причиной привлечения туристов. Но это одна из граней, почему туристы могут к нам больше приезжать.
— Как раз в программе есть круглый стол о продвижении гастрономического кода региона. Какие практические кейсы планируется разобрать, и к каким выводам вам хотелось бы прийти?
— Не только круглый стол в программе. Накануне у нас будет гастрономический ужин для журналистов — участников форума. Они приедут из разных регионов, в том числе будут представители и руководители федеральных СМИ. Чтобы что-то полюбить, нужно узнать, что это такое. Выступят с презентациями своих блюд ведущие уральские шеф-повара, кулинары. В частности, Алексей Белкин, наша знаменитость, кулинар-историк, который возрождает и казачью кухню, и южноуральскую кухню. Будут Константин Лешков, Константин Арефьев, Игорь Мошкин. На следующий день мы будем обсуждать, чем журналисты могут сейчас посодействовать, помочь, как преподносить лучше эту информацию. Приедет к нам гастрономический журналист Роман Лашманов из Москвы, который уже много лет занимается этой темой и даже преподает курс, как рассказывать истории про еду. Ирина Текслер — общественный деятель, которая, по моему мнению, уже эксперт в продвижении региона по всем направлениям, откроет наш круглый стол. Выступят генеральный директор Центра проектного развития Инна Хваткова, генеральный директор «Аргументов и фактов» Руслан Новиков, главный редактор «ТВ БРИКС» Ксения Комиссарова, организаторы фестиваля «Блюда от верблюда», который проводит мы совместно. У нас будет не только круглый стол. Дальше отдельно выступят спикеры. Образовательная часть на «Медиагоре» очень большая.
— Также знаю, что будет еще Дмитрий Губерниев. Что он будет делать на «Медиагоре»?
— Да, вроде бы, где гастрономия, а где Дмитрий Губерниев. Поскольку «Медиагора» традиционно всегда и форум, и горнолыжные соревнования, мы не только будем кушать, будем еще и спортом заниматься. Дмитрий Губерниев будет спикером, который выступит на интересную тему «Подача решает: в спорте, на кухне и в журналистике». Он же не только голос нашего отечественного спорта. Это человек, который ведет очень много телевизионных программ, с огромным опытом и со своим неповторимым стилем. Он расскажет и о гастрономии, и о секретах журналистского мастерства. Тема медиакухни у нас постепенно переходит в тему рецептов журналистики.
— Алена, чем «Медиагора» отличается от других отраслевых конференций для медиасообщества?
— Это не только форум, а еще и горнолыжные соревнования. Когда-то «Медиагора» началась с Кубка СМИ по горным лыжам и сноуборду. В этот раз у нас рекордное количество команд зарегистрировалось. Похоже, мы достигли своей цели, и медиасообщество приобщилось к горным лыжам и сноуборду.
— Алена, вы так интересно рассказываете. Можно ли еще успеть зарегистрироваться на этот медиафорум и как туда попасть?
— На трехдневное мероприятие у нас практически завершена регистрация. Много желающих из разных СМИ, из разных регионов. Можно будет приехать на форумную часть 28 февраля, в субботу. Бесплатно из Челябинска будет организован правительством Челябинской области автобус, который выедет утром. Днем выступают хедлайнеры, можно будет этих спикеров послушать. Приглашаем! Следите, пожалуйста, за соцсетями «Медиагоры», там вся информация, как отдельно зарегистрироваться на дневное пребывание и приехать.
— «Медиагора» носит имя Ольги Давиденко. Как изменилась философия форума за последние годы? Какую роль он сегодня играет в развитии медиасообщества региона?
— Когда все начиналось с отраслевых соревнований у Ольги, председателя Союза журналистов Челябинской области в то время и основателя клуба пресс-служб Челябинской области, была идея сделать масштабный медиафорум. И она начала это дело, а мы, ее коллеги и друзья, сейчас это продолжаем. Пиарщики, журналисты Челябинской области, члены Союза журналистов. Союз журналистов — организатор этого мероприятия при поддержке правительства Челябинской области. Мы продолжаем дело, начатое Ольгой.
— Среди партнеров форума крупный бизнес. Насколько он сегодня заинтересован в профессиональном диалоге и что получает от участия в таких площадках?
— Мы благодарим крупные компании, которые поддерживают. Это «Русская медная компания», группа компаний «Микар», «Уралэнергосбыт». Впервые среди партнеров «Авито Путешествия». Они делают все, чтобы объединять медиасообщество и продвигать наш регион. Это наше общее дело.
