Жители Челябинска потратят на весенних распродажах в среднем 22 тысячи рублей. При этом 83% участников опроса подтвердили, что планируют совершать покупки в сезон распродаж. Ключевой фактор при выборе товара — его стоимость и размер скидки, выяснили аналитики «Авито Товаров» и «Авито Рекламы».
«83% респондентов принимают участие в весенних распродажах. Причем каждый четвертый (28%) делает это осознанно и регулярно, не пропуская ни один сезон скидок. Еще 24% подключаются к распродажам время от времени, а 30% покупают только если видят действительно выгодные предложения», — говорится в исследовании.
Наиболее активно в сезон распродаж включается молодежь 25-34 лет и респонденты 34-44 лет — почти треть из них никогда не пропускают весенний шопинг. Совсем не участвуют в распродажах в основном мужчины и респонденты старше 65 лет (по 32%).
Кстати, весной челябинцы чаще покупают летнюю одежду: футболки, платья, сарафаны и шорты (47%), а также легкие ветровки и джинсовки (46%). Кроме того, по весенним акциям активно покупают демисезонную обувь (45%) и летнюю обувь (24%). Женщины чаще покупают товары для дома (31%), косметику и парфюмерию к лету (26%), а также одежду и игрушки для детей (20%). Мужчины же активнее интересуются гаджетами для отдыха (29%) и спортивными товарами (18%). Молодые люди выбирают солнцезащитные очки, панамы и кепки, пляжные сумки (28%).
22% респондентов при выборе товара ориентируются на выгоду предложения. 21% просто берут то, что и планировали купить изначально, но подешевле. Также 21% приобретают только те вещи, которые необходимы сейчас.
Так, для 59% жителей Челябинска главный триггер к покупке — размер скидки. Второй по важности аргумент — рациональность покупки (41% опрошенных). Они покупают товар, например, когда он может заменить несколько старых вещей. Еще 25% руководствуются эмоциями, а 22% ориентируются на отзывы и рекомендации.
56% жителей Челябинска узнают о скидках из рекламы (56%). 22% получают информацию об акциях из рекламы в социальных сетях, 18% — от друзей, родственников и коллег. Еще 17% видят предложения в рекламе, размещенной в поисковых сервисах, и столько же — в наружной рекламе.
70% опрошенных ищут выгодные предложения на площадках электронной торговли. Интернет-магазины занимают второе место по популярности (38%). А вот торговые центры (28%) и офлайн-магазины (27%) оказались менее привлекательными для поиска выгодных предложений.
