Промышленный туризм на Южном Урале переживает качественную трансформацию: из разовых экскурсий он превращается в системный механизм решения ключевых экономических и социальных задач региона. Такой вывод прозвучал на круглом столе по развитию промтуризма, прошедшем на Челябинском промышленном форуме.
Организаторами мероприятия выступили Центр проектного развития территорий и туризма Челябинской области и региональный Фонд развития промышленности (ФРП). В дискуссии участвовали ММК, группа компаний «ЛД», завод «ДСТ‑Урал», промгруппа «Конар» и культурно‑просветительский проект «Челябинск Человечный».
За последние три года сектор промтуризма продемонстрировал взрывной рост. Число участников программы увеличилось с 7 до 54 предприятий. К крупным промышленным гигантам присоединились малые и средние производства (крафтовые мастерские, частные кузницы, гончарные студии). Расширилась целевая аудитория — от корпоративных гостей до семей с детьми и школьников, что развивает профориентацию.
«Мы наблюдаем взрывной интерес как со стороны бизнеса, осознавшего выгоды открытости, так и со стороны туристов»,— отметила руководитель проектного офиса по развитию промышленного туризма Центра проектного развития Анна Калачева.
ММК формирует экологический имидж: демонстрирует современные очистные сооружения, разрушая стереотипы о «грязном» производстве.
ГК «ЛД» выстраивает доверие с партнерами и обществом через открытость производственных процессов.
«ДСТ‑Урал» реализует проект «ДСТ‑драйв», доказав экономическую эффективность промышленного туризма (прямая монетизация).
«Конар» интегрирует экскурсии в систему профориентации, формируя кадровый резерв.
«Челябинск Человечный» соединяет искусство и индустрию (например, организует «пленэры на заводе»), расширяя аудиторию.
По итогам круглого стола выделены три ключевых направления для дальнейшего развития. Профориентация — вовлечение молодежи в промышленные профессии. Экологическое просвещение — демонстрация современных «зеленых» технологий. Туризм — создание конкурентоспособных маршрутов и продуктов. Эти приоритеты станут основой для формирования кадрового резерва, изменения имиджа региона, развития туристической привлекательности Южного Урала.
Эксперты выделяют два критических фактора роста. Инициатива предприятий — готовность инвестировать в открытость и образовательные программы. Системная поддержка — работа проектного офиса по развитию промтуризма при губернаторе Челябинской области.
Участники круглого стола подчеркнули: промтуризм уже доказал свою эффективность как драйвер экономического развития. Сосредоточение усилий на трех стратегических направлениях позволит избежать распыления ресурсов, усилить синергию между бизнесом, властью и обществом, закрепить за Челябинской областью статус лидера в сфере промышленного туризма России.
