Жители Челябинска активно готовятся к осенним тренировкам. По данным исследования «Авито Товаров» и «Авито Рекламы», 70% горожан намерены заниматься спортом или физической активностью в предстоящий сезон. Наибольший интерес к спорту проявляют молодые челябинцы: среди респондентов в возрасте 18–24 лет тренироваться планируют 79%, а в группе 25–34 лет — 78%.
При этом треть опрошенных (36%) собираются продолжить уже начатые занятия — чаще это мужчины (41%), а еще треть (33%) намерены начать или возобновить тренировки — такая позиция более характерна для женщин (39%).
Основные форматы активности, которые выбирают челябинцы, — домашние тренировки (62%) и занятия в тренажерном зале (21%). При этом предпочтения заметно различаются по гендеру. Мужчинам нравятся бег и скандинавская ходьба (26%), велоспорт (20%) и игровые виды — футбол, волейбол, баскетбол (20%). Женщины чаще выбирают плавание (20%), йогу, пилатес и растяжку (17%), танцы (16%).
Ключевым фактором при выборе активности для 49% респондентов остается польза для здоровья и поддержание формы. Треть участников опроса (32%) хотят заниматься ради удовольствия и снятия стресса, 14% ориентируются на доступность локации, а 6% выбирают спорт, чтобы проводить время с друзьями — особенно распространен такой мотив среди молодежи.
Осенью 8 из 10 жителей города планируют докупить спортивные товары. В списке самых востребованных позиций — обувь (43%) и одежда (38%). Также 38% опрошенных намерены приобрести дополнительный инвентарь (коврики, гантели, резинки), 36% — спортивное питание и витамины, а 23% хотят обзавестись гаджетами (фитнес‑браслетами или умными часами) — чаще всего такие покупки планирует молодежь 18–24 лет.
Средний бюджет на покупку спорттоваров составляет около 9000 рублей. Распределение планируемых трат выглядит так:
- 9% готовы уложиться в 3000 рублей;
- 25% рассчитывают потратить от 3000 до 5000 рублей;
- 41% планируют расходы в диапазоне от 5000 до 10 000 рублей;
- 14% готовы выделить от 10 000 до 20 000 рублей;
- 10% рассматривают бюджет свыше 20 000 рублей.
Важную роль в принятии решений о покупке играет реклама: почти 7 из 10 респондентов учитывают ее при выборе товаров. Так, 24% реклама помогает сравнить варианты, 23% принимают решение о покупке именно благодаря ей, а 18% узнают из рекламных сообщений о подходящих товарах. Чаще всего релевантные объявления челябинцы встречают на площадках электронной коммерции (39%), в поисковых системах (31%), на ТВ (20%), видеоплатформах (20%) и в сервисах с короткими вертикальными роликами (19%).
Как отмечает Сергей Кленяев, руководитель по развитию бизнеса «Спорт, хобби, товары для детей» в «Авито», сэкономить на спорттоварах можно за счет покупок на ресейле или в период распродаж: товары «с рук» в среднем дешевле на 30–50%, а скидки на новые вещи во время распродаж могут достигать 80%.
