В России продолжается сезон массовых распродаж. После акции 11.11 стартует «Черная пятница», а за ней — Киберпонедельник и предновогодние скидки. Несмотря на яркую рекламу, покупатели все чаще задаются вопросом: действительно ли можно сэкономить? Эксперты отмечают, что отношение челябинцев к шопингу кардинально изменилось — от импульсивных покупок к осознанному потреблению, сообщает сайт 1obl.ru.
Как рассказал доцент экономического факультета ЧелГУ Илья Данилов, пик ажиотажа, когда люди буквально сражались за товары, остался в середине 2010-х.
«Сегодня челябинцы стали более спокойными и избирательными. Они не скупают все подряд, а ждут распродаж для покупки конкретных вещей», — пояснил экономист.
По его словам, многие горожане теперь могут месяцами следить за ценой на нужный товар, поэтому старый трюк с зачеркнутой «завышенной» ценой уже не так эффективен. Покупатели заранее планируют приобретение техники, электроники или зимней одежды, смещая фокус с количества на качество.
Анна Шерер, эксперт в области психологии маркетинга, ранее объясняла, что «Черная пятница» играет на страхе упустить выгоду, который у многих остался с времен дефицита. Это провоцирует импульсивные покупки.
Распознать манипуляции помогут следующие признаки: акцент на потере, а не на выгоде; пометки «последние единицы», «скоро подорожает»; ограничения по времени («осталось 2 часа»).
Что скрывается за яркими ценниками?
Как отмечает руководитель аналитического агентства So Invest Анастасия Кузьминова, распродажи — удобный способ сбыть неликвидный товар. Иногда цена просто возвращается к реальному уровню после искусственного завышения.
Эксперты сходятся во мнении: участвовать в распродажах стоит, но делать это с умом.
Планируйте: за 1–2 месяца составьте список нужных товаров и начните мониторить цены.
Проверяйте: используйте специальные расширения для браузера, которые показывают историю стоимости.
Бюджетируйте: определите лимит трат и не выходите за его рамки.
Расставляйте приоритеты: максимальная выгода — на электронике, технике и брендовых вещах. Скидки на товары повседневного спроса часто незначительны.
