Настраивая и запуская контекстную рекламу, хозяева сайтов желают узнать количество средств, которые потребуется затратить на продвижение сайта. Вопрос о будущем размере бюджета постоянно задают люди, обучающиеся самостоятельному использованию контекста, и клиенты, захотевшие заказать рекламную кампанию. Поэтому ниже подается информация о прогнозировании затрат в сервисе «Директ» от российской корпорации Yandex, которая владеет одноименной поисковой системой. Но подобная процедура не способна показать точные значения цены нажатия ссылки, а также проведения кампании.
Поэтому не только Яндекс.Директ демонстрирует примерные параметры ценовых вилок, но и оперирующие вероятностями специалисты не гарантируют конкретных цифр. В реальности владелец сайта может затратить меньше денег, если определенные клиенты откажутся оплачивать рекламу. Или больше, когда увеличивается целевая аудитория, допускаются ошибки либо сумма сливается на реализацию заведомо проигрышной рекламной стратегии. Поэтому процесс вычисления прогноза в Яндекс.Директе предоставляет клиентам ориентировочные значения.
На них разрешается обращать внимание, если затрачиваемая на контекстную рекламу сумма определяется с небольшим запасом на непредвиденные ситуации. Традиционно резервом бюджета становится цифра, равная 13–15 процентам от спрогнозированной системой величины.
Главные показатели и термины
Неизвестные малоопытным пользователям слова усложняют восприятие читающегося текста, но Яндексом они применяются для проведения вычислительных процедур. Поэтому ниже поясняются термины:
- Количество запросов — сколько посетителей печатает в поисковой строке запрос, перенаправляющий их на рекламируемую страницу;
- Позиция — на каком месте находится объявление в результатах, сгенерированных поисковой системой после введения запроса;
- Средняя цена клика — сколько денег необходимо отдавать, оплачивая переход по рекламному объявлению с предварительно выбранным запросом;
- CTR — какому проценту соответствует число пользователей, которые обнаружили рекламу, а затем перешли по ней на целевой интернет-ресурс;
- Число показа — сколько потенциальных клиентов обнаружит рекламное объявление по заранее выбранным фразам;
- Число кликов — сколько людей осуществит переход на продвигающуюся страницу, нажав гиперссылку с контекстной рекламой;
- Прогноз бюджета — сколько денег потребуется затратить, чтобы достичь прибыли при проведении рекламной кампании.
Сервис «Директ» подсчитывает переменные показатели, определяя среднюю конверсию в сходных сферах при наличии однородных ключевиков. Также он пользуется информацией, полученной при анализе работающих кампаний конкурентов. Но точность предоставляемых владельцу ресурсов снижается несколькими факторами. Ведь средний показатель меняется, когда конкуренты включают и выключают свою рекламу, изменяют опции кампании, неправильно выставляют показатели настроек и так далее.
Базовый уровень
Сегодня есть две разновидности подобных работ. Если хозяин ресурса желает быстро выполнить расчеты при минимальном размере бюджета и величине конкуренции в указанной нише, ему надо воспользоваться базовым анализом. С упомянутой целью в Яндекс.Директе заполняются поля, находящиеся в предварительно открытой вкладке «Прогноз бюджета». Ее первое поле предлагает указать регион, где надо задействовать объявление. Чтобы получать максимально точные сведения, там рекомендуется выбрать область или населенный пункт. В следующем разделе указываются опции вычислений будущих затрат.
Например, выбирается устройство, где произойдет отображение рекламы (декстопные аппараты, мобильные гаджеты, все сразу). Пользователю рекомендуется указать вариант демонстрации на любых устройствах, чтобы при появлении плохих результатов выключить ненужный трафик. На следующем шаге начинается определение элементов, формирующих смету рекламной кампании. Чтобы уточнить вычисление затрат, в яндексовском сервисе Директ требуется ввести наибольшее число главных и приближенных к ним ключевиков. Если человек затрудняется самостоятельно вводить все фразы, ему можно воспользоваться системными подсказками. Когда список будет создан, щелкается «Подсчитать».
Собранными системой сведениями отражается примерная сумма, расходуемая на проведение рекламы на протяжении одного месяца. Но такие цифры формируются по наименьшей комплектации. Более реалистичная информация получается после установки галки напротив опции «1-е спецразмещение». Специальным размещением называются объявления, которые находятся на первом месте выдачи поисковых результатов. А гарантированные показы представляют собой верхние блоки с рекламой, расположенные между первым и четвертым местами. Там большую популярность получит присутствующее на первой позиции объявление.
Продвинутый уровень
Рассмотренная выше оценка бюджета помогает исследовать сведения на основе ключевых запросов. Чтобы получить уточненный результат, профессиональные веб-мастера предпочитают пользоваться другой полезной функцией. Для этого открывается окно, четвертый раздел которого называется «Ключевые фразы», и нажимается «Подобрать». На следующем шаге просматривается информация, сформированная и представленная системой на специальной странице. В предложенном ею перечне указываются ключевики, применяемые во время оценки затрачиваемой на рекламу суммы.
Дальше определяется главный ключ, по которому произойдет подборка словосочетаний. Здесь рекомендуется сначала указать высокочастотные фразы общего содержания с небольшой длиной, что позволит системе продемонстрировать расширенный ассортимент оптимальных вариантов. Выбирая фразы для продвижения объявлений, надо устанавливать расположенную напротив них галку. Итогом работы станет появление перечня подходящих словосочетаний. Если их список занимает несколько страниц, необходимо просмотреть все строки, а затем убрать ненужные элементы.
После этого создается список всех оставшихся запросов, а затем жмется кнопка «Посчитать». Созданный перечень конкретизированных ключевиков позволит улучшить точность вычисления бюджета, а для последующего использования в другой кампании результаты рекомендуется сразу сохранить в файле табличного процессора Excel с помощью кнопки экспорта.
Источник: iastudio.ru
