В двух «Киномаксах», «Мегаполисе» и «Синема Парке» стоимость билетов на киносеансы больше не единая. Теперь места в центре зала стоят дороже, а по бокам — дешевле. При этом разница небольшая — 20–30 рублей. Представители компаний сравнивают нововведение с тарифной сеткой театров, где зритель может выбрать себе место в зависимости от своего бюджета и ожидаемого уровня комфорта — в партере, амфитеатре или на балконе. Однако стоит отметить, что в рамках различных акций на некоторые сеансы по-прежнему можно попасть по одной цене. Причем, целый день.
Сеть «Киномакс» стала первой, где стоимость кинобилета связали с расположением места в зале. Нововведение начали внедрять с января по всей стране. Зрителям предлагают смотреть фильмы на креслах категорий «эконом» (первый ряд), «стандарт» и «комфорт». Стоит отметить, что по акции «День кино» цена билетов остается одной для всего зала и составляет 170 рублей.
«Современная компания, работающая и ориентированная на удовлетворение потребностей гостя, быстро реагирует на спрос и его изменение. Введение ценового сегментирования было запущено как проект для возможности охватить максимальную аудиторию и предоставить возможность более комфортного показа фильмов. На данный момент почти все киноцентры сети во всех городах реализовали эту опцию. Результат себя оправдал. Гости получили возможность выбирать более комфортные условия для просмотра. Как правило, более дешевые места раскупаются быстрее. Комфортные места востребованы среди более притязательной публики. Благодаря этому посещать киноцентры может любая аудитория», — пояснила ситуацию корреспонденту bfm74.ru директор филиала АО «Киномакс-Урал» Олеся Попович.
Подобное появилось и в мягком кинотеатре КРК «Мегаполис». На утренние сеансы центральные места стоят 160–200 рублей, боковые — 140–180. При этом в рамках акции «Киномания» стоимость билетов едина в течение всего дня — 170 рублей.
«В апреле мы ввели диверсификацию цен в кинозалах. Теперь зрители могут выбрать места, ориентируясь на их расположение — более или менее комфортное, — и на свой уровень дохода. В центре — дороже. Но эти места занимают всего 19% от общего количества кресел в зале. Ценовая диверсификация — распространенная практика, она есть в некоторых федеральных сетях. Наши зрители приняли нововведение, негатива не было. Мы мониторим спрос. Центральные места также раскупаются. В Челябинске в наших кинотеатрах в „Алмазе“ и „Этаже“ цены останутся едиными. Разную стоимость планируем ввести в залах в Магнитогорске, Нижнем Тагиле и Москве», — рассказал об изменениях корреспонденту bfm74.ru исполнительный директор холдинга «Мегаполис» Илья Бараковских.
В «Синема Парке» чтобы сесть на самые удобные места (они теперь называются VIP) в утренние сеансы нужно заплатить 150–170 рублей. Боковые сиденья (обычные) стоят 130–150 рублей, а на первом ряду (эконом) — 120–140. Единая цена в 150 рублей действует на определенные фильмы в рамках акции «СуперВторник», а за 90 рублей можно посмотреть фильм во время ранних сеансов. Таким образом, желающие сэкономить при походе в кино имеют для этого все возможности.
Очевидно, что ценовая диверсификация внедрена не только для того, чтобы дать возможность зрителям выбирать места в зависимости от уровня дохода. Повышение стоимости билетов в центре зала поможет увеличить сборы от киносеансов. Но если «комфортные» кресла добровольно или вынужденно будут занимать посетители. Откажется ли от новой тарификации руководство кинотеатров предположить сложно. Однако создание категорий кинобилетов, а не полное повышение их стоимости, а также сохранение акций — это удачное решение при отсутствии роста доходов населения.
