С января 2021 года по май 2023 число челябинских брендов одежды увеличилось на 11,2% — с 460 до 520 компаний. При этом их число резко выросло после введения санкций, когда иностранные бренды сообщили о приостановке деятельности в России.
С февраля 2022 года в регионе в месяц регистрировали от трех до 13 новых компаний. В итоге всего за 2,5 года предприниматели зарегистрировали в Челябинской области 194 организации.
Не обошлось и без ликвидаций существующих брендов. Всего аналитики насчитали 153 закрывшихся компаний. Наибольшее количество ликвидированных организаций зафиксировали с января по март 2021 года. Тогда сразу за три месяца перестали существовать 47 брендов. Аналитики связывают это с последствиями пандемии.
Всего в России за 2,5 года количество отечественных брендов выросло на 7,6%. Сейчас производством одежды занимаются более 33 тыс. компаний.
«Аналитики API „Контур.Фокуса“ констатируют, что с января 2021 года по май 2021 года наблюдается снижение количества организаций — производителей одежды, причина — последствия пандемии. Затем рынок плавно восстанавливался, к маю 2022 [года] достиг прежних показателей, после чего начался стабильный рост. Вероятно, влияние на тренд оказал уход зарубежных брендов, которые освободили место в этой нише для российских производителей. Сектор по-прежнему показывает рост, хотя и не такой активный, возможно, это связано с тем, что рынок постепенно перестраивается на китайский и турецкий импорт, развиваются сервисы параллельного импорта из Европы», — сообщает ТАСС со ссылкой на исследование российского рынка одежды.
Основатели местных брендов признают, что уход иностранных компаний стал отправной точкой для развития своего производства. Основатель бренда Ermakovishna продюсер культурных событий Елена Ермаковишна уточняет, что в эту сферу начали заходить все больше новых людей. По ее словам, на это повлияли два фактора: поддержка локальных производителей и санкции.
«Думаю, местные бренды могут составить конкуренцию сетевым магазинам. Во-первых, достаточно давно идет идея популяризации локального дизайна, мы поддерживаем местные локальные бренды. Потому что это экологичней, уменьшает углеродный след, развивает бизнес и влияет на экономику региона. Во-вторых, качество местных производителей выше, чем у масс-маркета», — рассказывает Елена Ермаковишна.
В то же время местный производитель одежды не сможет конкурировать с масс-маркетом в ценах. У региональных брендов меньше производство, сейчас есть сложности с поставками материалов, уверена эксперт. И ситуация, когда человек выбирает одежду хуже по качеству, но дешевле, является стандартной.
«Многие ищут что-то, что можно купить дешевле. Это естественный процесс. И я понимаю, если вы сильно ограничены в средствах, это обоснованная позиция. Но если у вас есть чуть-чуть больше [средств], и вы можете позволить чуть-чуть больше ответственности и включенности в это, то тогда надо выбирать местных», — добавляет искусствовед.
Местные производители одежды столкнулись с проблемой поставок премиальных итальянских тканей — жаккарда, шелка, хлопка. Товара уже почти не осталось на складах в Москве, а стоимость доставки из-за рубежа увеличилась вдвое.
«Сейчас мы этого не можем себе позволить, поэтому покупаем, в основном, китайские и турецкие ткани. Они сейчас тоже классные, но не шелк, и не шерсть. Это может быть вискоза, хлопок, лен, джинса. К сожалению, фурнитуру ввозят только маленькими партиями, и купить хорошую фурнитуру мелким тиражом очень сложно до сих пор — даже при настройке параллельного импорта», — говорит Елена Ермаковишна.
Фото: Виталий Визаулин, ИА «Первое областное»
