В этом году модель из Санкт-Петербурга Ксения Федорова увидела свое изображение в одном проекте, но в нем она не участвовала. Ее образ был сгенерирован с помощью искусственного интеллекта (ИИ). Основатель и генеральный продюсер видеопродакшн-студии Ruvision Алексей Левин рассказал сайту Bfm74.ru об использовании нейросетей в работе.
«Еще в 2024 году мы внутри компании сформировали небольшой R&D-отдел по работе с ИИ, чтобы вырастить команду инхаус и сделать экспертизу в этой области конкурентным преимуществом. Объективно, первые запросы от клиентов на нейроконтент стали приходить в августе прошлого года. К тому времени мы были готовы и уже сами использовали эти технологии в наших проектах, совмещая в одном проекте и съемочный контент и AI», — говорит Алексей Левин.
AI в компании применяют в продакшене, при создании концепта, финального визуала, в целом — на всех этапах создания конечного продкута. Особым предметом гордости в конце прошлого года для компании стал кейс для федеральной сети ювелирных магазинов 585 GOLD, где мы создали все материалы с помощью ИИ: фотореалистичный видеоряд рекламных роликов, музыку, дикторскую озвучку и даже рекламный джингл.
«С помощью ИИ на практике получается примерно вдвое снизить себестоимость проекта, при этом команда сокращается лишь на 30%. До сих пор для больших проектов, даже с нейросетями в качестве основного инструмента, требуется не меньше работы на препродакшн: подбор локаций, костюмов, типажей, декора и прочего, а то и больше, благодаря полету фантазии клиента и отсутствию ограничений в виде съемочной площадки», — пояснил эксперт.
По его словам, пока тяжело дается доносить клиенту сложность профессиональной работы над коммерческим контентом с использованием нейросетей, так как у каждого есть предубеждение, что там делов-то «две кнопки нажать и готово». Мне кажется, что клиенты могут в этом убедиться только опытным путем, перебирая фрилансеров и получая результат не всегда совпадающий с ожиданиями. Чтобы понять, что независимо от пайплайна и инструмента, нужна профессиональная опытная команда.
«Конечно, пока эта сфера существует в „серой зоне“ с точки зрения регулирования вопросов авторского права — все ходят по грани: и студии и клиенты. Плюс, молодые креативные команды, не обремененные опытом классических подходов быстрее адаптируются к новым инструментам», — считает Алексей Левин.
При этом часть клиентов и сейчас готовы платить за человеческий сервис и креативный подход. Объясню на примере: за 20 лет в индустрии я стал свидетелем уже, наверное, четырех «технологических революций»: сначала все уходили с аналоговой пленки на цифровую пленку, потом с цифровой плёнки на цифру, потом появились DSLR-камеры упростившие порог входа на рынок, затем смартфоны, способные снимать видео в несжатом формате RAW с разрешением 4К, и вот теперь пришли нейросети. И каждая из этих «революций» сулила «убить рынок», но как мы видим, что технологии меняются, а люди в индустрии остаются. Вопрос только в гибкости мышления и скорости адаптации к инновациям и в инструментах и в подходе.
Как показал экспертный опрос IT-Park74, практикующие юристы предупреждают о недопустимости использования чужого изображения в работе над созданием контента с помощью ИИ.
Старший партнер адвокатского бюро ASP. legal (Москва) Владимир Слащев и юрист этой же юридической фирмы Вероника Павлова обращают внимание на действующее регулирование:
«Статья 152.1 Гражданского кодекса РФ закрепляет право гражданина на использование его изображения. Публикация и распространение изображения допускаются только с согласия человека, за исключением ограниченных законом случаев», — говорят юристы.
Владимир Слащев подчеркивает, что в случае нейрогенераций ключевым становится вопрос узнаваемости. Если цифровой образ устойчиво ассоциируется с конкретным человеком, это может квалифицироваться как использование изображения без согласия.
При этом сами модели рассматривают возможность сдавать легально свой цифровой образ:
«Из меня можно создать нейромодель, и я могу сидеть где-нибудь в офисе, а моя нейромодель зарабатывать деньги, участвуя в нейрофотосессиях», — говорит модель Эвелина Ганага.
В этом сценарии цифровой двойник становится не заменой, а источником дохода.
