Челябинск не принимал матчи мундиаля. В регионе не было ни одной фанзоны. И все же праздник футбола в городе удался. Южноуральцы смотрели матчи дома и в барах, обсуждали футбол на работе, заключали пари. Предприниматель Кирилл Кожевников пообещал бесплатно накормить всех желающих бургерами, если сборная России обыграет Испанию. Свое слово бизнесмен сдержал, но к вечеру второго дня еле стоял на ногах и говорил, что в трейлере закончился даже чай. Сколько стоило публичное обещание, Кожевников журналистам не рассказал. Но прорекламировали его бургерную все челябинские СМИ, причем абсолютно бесплатно. Мундиаль в принципе для кафе и спортбаров стал поводом заявить о себе и — заработать. Прибыль в среднем выросла на треть, говорит управляющий спортбаром «Бомбардир» Василий Уржумов.
«Чемпионат мира прошел успешно. Очень много народу узнало о данном баре. Потому что он единственный в городе посвящен тематике спорта. Ребята узнали, куда надо будет ходить на последующие матчи вообще. Вся спортивная тематика будет транслироваться в данном заведении. В последующем какой-нибудь пляжный футбол начинается, сборная будет играть. Потом начинаются товарищеские матчи, английская премьер-лига, и также через месяц-полтора начинаются уже товарищеские матчи Континентальной Хоккейной Лиги», — говорит Уржумов.
Заработать удалось и тем, кто торгует пивом и закусками в рознице. Их продажи росли еще и благодаря жаркой погоде. Также в плюсе — букмекерские конторы и некоторые их клиенты. Самый крупный выигрыш в Челябинске составил 150 тысяч рублей — удачную ставку южноуралец сделал на победу Франции на чемпионате, говорит заместитель гендиректора компании «Лига Ставок» Александр Егоров:
«Чемпионат мира вызвал повышенный интерес среди любителей спорта, среди любителей делать ставки. И среди вообще всех людей, всех граждан России. Конечно, было приковано колоссальное внимание. В целом, сумма выплат оказалась меньше суммы ставок. 10 процентов маржинальности составила, прибыли. Нормальный показатель. Это тот показатель, который, в принципе, в начале закладывается во всех эти коэффициенты, которые мы предлагаем по различным рынкам». — говорит Егоров.
Благодаря чемпионату, о Челябинске узнали многие иностранцы. В город приезжали болельщики из Египта, Америки, Мексики, Перу и Японии — их сборные играли в соседнем Екатеринбурге. Иностранцы в 1,5 раза подняли прибыль местных отелей, а заодно и продажи билетов в музеях. Комментирует руководитель службы размещения гостей отеля «Меллиот» Никита Нестеров:
«Конечно, то, что такое количество болельщиков — это, безусловно, приятно и для нас, как для отельеров, и для Челябинска в целом. В эти дни, конечно же, и высокий спрос на номерной фонд. Конечно, жалко, что все-таки Челябинск не принимал матчи, потому что в этом случае было бы совсем другое количество гостей. Тем не менее, очень рад, что все-таки стали частью этого чемпионата. И гости, конечно, были в восторге, потому что многие на Урале были в первый раз и для них это было в диковинку», — говорит Нестеров.
Пожалуй, единственной проигравшей командой в июле стали турагентства. Их потери, в среднем, составили 20 процентов. Люди взяли отпуска, чтобы поехать на футбольные стадионы, а не на морское побережье. Возможно, сравнять счет получится во второй половине лета, говорит директор агентства «Артемий Тур» Елена Русакова:
«Да, мы где-то в деньгах потеряли. Именно потому что люди поехали на футбол, а не куда-то за границу. Был спад продаж, конец июня, первая половина июля. Причем у всех туроператоров. Были горящие туры, что крайне редко бывает в первой половине июля. Мы предполагали, просто не думали, что это так ярко произойдет. Что будет так много желающих поехать по России на чемпионат мира по футболу. Мы предполагали, что будет некий спад, но что такой… Нет, конечно», — говорит Русакова.
Есть у чемпионата мира и постэффект. В Челябинске, согласно исследованию «Авито», на треть вырос спрос на футбольную экипировку. Вместе с тем родители активно записывают своих детей в футбольные секции. И этот всплеск интереса уже сложно оценить в деньгах.
Среди других пострадавших — компания-изготовитель гигантского мяча. ЧМ закончился, а гигантский футбольный мяч, сделанный в Челябинске, так никому и не пригодился.
Компания «Небо» изготовила надувной футбольный мяч диаметром 20 метров к началу мундиаля по заявке из Пензы. На арт-объект планировали нанести рекламу спонсоров и выставлять в городах России, принимавших футбольные матчи. Однако контрагент из Поволжья вовремя заказ не оплатил. В итоге челябинская фирма осталась с убытками в несколько миллионов рублей и никому не нужным мячом. В конце чемпионата был вариант разместить мяч в Химках, но и от этой идеи пришлось отказаться, говорит инициатор проекта, руководитель благотворительного фонда «Оберег» Максим Куликов:
«Химки выставили нам за размещение немаленькую арендную плату — 88 тысяч за 13 по 15. К сожалению, финансово мы ее не осилили. Спонсоров, к сожалению, мы не нашли, мы продолжаем их искать, но Пенза предоставила нам бесплатно размещение площадки. Пенза что, мы вчера его установили там на финал, на закрытие, и на этом все закончилось. Он уезжает в Челябинск сегодня или завтра, будет лежать у производителей», — говорит Куликов.
Авторы проекта намерены снять видео и направить его в Книгу рекордов России. В книгу рекордов Гиннеса мяч попасть не сможет: для безопасности на него установили систему экстренного спуска и дополнительные крепления, что недопустимо.
